5個(gè)維度剖析8大優(yōu)質(zhì)社群，社群運(yùn)營(yíng)的套路都在這了…
這次我們的評(píng)測(cè)對(duì)象有點(diǎn)奇葩，不是大家熟知的吃喝玩樂以及產(chǎn)品測(cè)評(píng)，而是相對(duì)封閉的社群。如果你想知道優(yōu)質(zhì)社群有哪些共性，了解它們都是如何運(yùn)作的？哪些社群更能夠幫助到自己的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，記得看完本期嘔心瀝血的社群測(cè)評(píng)報(bào)告。
這次我們的評(píng)測(cè)對(duì)象有點(diǎn)奇葩，不是大家熟知的吃喝玩樂以及產(chǎn)品測(cè)評(píng)，而是相對(duì)封閉的社群。如果你想知道優(yōu)質(zhì)社群有哪些共性，了解它們都是如何運(yùn)作的？哪些社群更能夠幫助到自己的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，記得看完本期嘔心瀝血的社群測(cè)評(píng)報(bào)告。
社群評(píng)測(cè)就好比酸奶評(píng)測(cè)，不能僅看包裝和規(guī)格更多的是得親測(cè)它的甜度、粘稠度、口感，所以本期社群評(píng)測(cè)摒棄成員數(shù)量和發(fā)言量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而是關(guān)注到更深處次的社群評(píng)估維度：
群類型有很多，知識(shí)/成長(zhǎng)型社群是本文主要的測(cè)評(píng)對(duì)象。為了讓評(píng)測(cè)結(jié)果更具說服力，我們派出了不少小伙伴到20個(gè)知識(shí)型/成長(zhǎng)型社群進(jìn)行長(zhǎng)期觀察（包含混沌研習(xí)社、樊登讀書會(huì)、新精英的職場(chǎng)MVP訓(xùn)練營(yíng)），并最終選出8個(gè)了解較為深入的社群作為樣本進(jìn)行評(píng)測(cè)分析，來幫自己大家深入刨析這些社群運(yùn)營(yíng)的方法。
誰(shuí)家社群門檻最嚴(yán)
社群門檻越高意味著社群質(zhì)量也就越好，將收費(fèi)和任務(wù)作為入群門檻并不是誰(shuí)都敢做的，只有對(duì)自己的服務(wù)非常有信心的社群才能夠持續(xù)用高的入群門檻來為社群做用戶篩選。
○ 運(yùn)營(yíng)研究社
入群費(fèi)199元，運(yùn)營(yíng)從業(yè)者或者有意向從事運(yùn)營(yíng)崗位的小伙伴優(yōu)先。
○ SxxTxx成長(zhǎng)會(huì)
通過價(jià)格手段（2000，后續(xù)還會(huì)再漲）以及入群流程步驟（長(zhǎng)長(zhǎng)的規(guī)則說明文章）刻意制造難度對(duì)會(huì)員進(jìn)行反向篩選。
○ 知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)
進(jìn)群費(fèi)3000元，需要有自己的公眾號(hào)，有自己的特長(zhǎng)或者在行業(yè)有一定的人脈或者資源。
○ ***讀書愛好群
轉(zhuǎn)發(fā)圖文即可報(bào)名入群。
○ 逗比女神讀書會(huì)
入群無(wú)門檻。
○ 學(xué)霸自習(xí)室
入群門檻主要是通過繳納50押金，然后班委拉進(jìn)群，并要求每個(gè)月完成10朵小紅花的任務(wù)。
○ 宥草堂
社群進(jìn)入需要繳納會(huì)費(fèi)249元。
○ 票房透視鏡討論群
群主邀請(qǐng)制，拉人需通過審核。
誰(shuí)家社群規(guī)則最有效
社群的規(guī)則設(shè)置的本質(zhì)是為了更好讓社員得到幫助和內(nèi)容輸出，如果社群規(guī)則只是一味強(qiáng)調(diào)“勿發(fā)廣告”，那么可以初步判斷它在社群的內(nèi)容輸出和社員學(xué)習(xí)成長(zhǎng)幫助不會(huì)太大，最優(yōu)質(zhì)的社群應(yīng)該是沒有規(guī)則，社員也能夠自發(fā)的去參與社群建設(shè)。
○運(yùn)營(yíng)研究社
每月簽到不少于15天，發(fā)言量不少于40條，新成員入群需要按照新手指南進(jìn)行學(xué)習(xí)和提問。
○ SxxTxx成長(zhǎng)會(huì)
除禁止廣告外，無(wú)特殊群規(guī)。
○ 知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)
每個(gè)城市的ip會(huì)不定期聚會(huì)，而且在聚會(huì)分享上一階段的成果和下一階段的目標(biāo)，未完成的至少發(fā)500元紅包到群里。
○ ***讀書愛好群
不能打廣告，打一個(gè)廣告發(fā)200元紅包（每人），但默認(rèn)的能發(fā)優(yōu)秀文章。
○ 逗比女神讀書會(huì)
每周日晚九點(diǎn)前交讀書筆記，一周一篇，否則會(huì)被退群。
○ 學(xué)霸自習(xí)室
要求每個(gè)月完成10朵小紅花的任務(wù)，不足10朵的可以選擇每月按5元一朵補(bǔ)齊10朵，自動(dòng)流轉(zhuǎn)到下一期，否則押金不退退群。
○ 宥草堂
學(xué)員每周需提交一篇圖文分享或者音頻分享?？梢允浅砷L(zhǎng)總結(jié)，可以是美文，亦可以是所見所聞所感，格式為：姓名+日期+第幾次分享，優(yōu)質(zhì)文章會(huì)在公眾號(hào)同步發(fā)布并署名作者。
○ 票房透視鏡討論群
不閑聊，定期清人，改備注（姓名＋公司），不發(fā)紅包，廣告零容忍，一般一個(gè)人發(fā)言至少要30個(gè)字左右。
誰(shuí)家社群服務(wù)最有效
服務(wù)是社群的核心，是能否讓社群持續(xù)存在的關(guān)鍵。社群的服務(wù)在社群初期往往都比較單一（將你最擅長(zhǎng)的技能作為原始服務(wù)），我們需要在運(yùn)營(yíng)過程慢慢的優(yōu)化和添加，同時(shí)當(dāng)社群做到一定規(guī)模的時(shí)候愿意免費(fèi)提供服務(wù)的合作方也會(huì)越來越多。
○ 運(yùn)營(yíng)研究社
運(yùn)營(yíng)社的每周二是用話題討論的方式來增強(qiáng)社員輸出能力，每周四是邀請(qǐng)群內(nèi)嘉賓分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來提升社員運(yùn)營(yíng)視野，每天提供答疑服務(wù)，在這里有任何運(yùn)營(yíng)問題都可以得到解答。
○ SxxTxx成長(zhǎng)會(huì)
僅付費(fèi)會(huì)員可聽的每個(gè)月一次的2小時(shí)左右的分享課，以及通過領(lǐng)取并完成社群任務(wù)的形式獲得成長(zhǎng)。
○ 知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)
社群內(nèi)每周都會(huì)有會(huì)診，晚安密語(yǔ)，爆照，大咖分享，以及一些行業(yè)或者生活或者職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等。
○ ***讀書愛好群
每周有一次分享。
○ 逗比女神讀書會(huì)
周五線上讀書分享會(huì)（每周五晚八點(diǎn)，語(yǔ)音形式分享讀書心得）
○ 學(xué)霸自習(xí)室
目前主打的內(nèi)容為群?jiǎn)T趣分享+實(shí)際案例剖析。因?yàn)楹芏嗳硕际菑酿z頭那邊轉(zhuǎn)化過來的，每次饅頭大課都以字幕組的名義出動(dòng)，去幫饅頭大課整理字幕，換取免費(fèi)參加饅頭大課的名額。
○ 宥草堂
每周邀請(qǐng)大咖進(jìn)行社群分享在宥草堂。
○ 票房透視鏡
群主是大?？梢蕴崆白屇阒篮芏嚯娪暗纳钊敕治黾皟?nèi)幕；資源置換，群里全是電影行業(yè)相關(guān)的人。
誰(shuí)家社群最給力
巧妙的利用社群福利可以有效提升社群活躍度，簡(jiǎn)單的做法是定期的發(fā)放紅包或者為有貢獻(xiàn)的社員提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，走心一點(diǎn)的則是定制社群周邊，并用這些帶有社群烙印的周邊來增強(qiáng)社員忠誠(chéng)度。
○ 運(yùn)營(yíng)研究社
話題討論優(yōu)秀者和分享嘉賓都會(huì)收到社群發(fā)起人或者聯(lián)合發(fā)起人親自郵寄的社群周邊禮物，運(yùn)氣好的還會(huì)收到“情書”哦。今年10月份運(yùn)營(yíng)社跟內(nèi)推網(wǎng)、百度派達(dá)成人才和內(nèi)容輸送合作，社員可優(yōu)先獲得優(yōu)質(zhì)崗位內(nèi)推和品牌曝光。
○ SxxTxx成長(zhǎng)會(huì)
暫無(wú)額外福利。
○ 知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)
對(duì)于每天的優(yōu)質(zhì)回答，以及拿到原創(chuàng)給予贊賞，或者閱讀過十萬(wàn)，都會(huì)有紅包；進(jìn)行群分享則會(huì)有大紅包。
○ ****讀書社群
暫無(wú)額外福利。
○ 逗比女神讀書會(huì)
社群每月活動(dòng)特別多，比如每月主題閱讀活動(dòng)（自愿參加，確定主題-列出書單-反饋匯總-領(lǐng)取任務(wù)-匯總筆記-整理編輯，群主會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)）
○ 學(xué)霸自習(xí)室
并要求每個(gè)月完成10朵小紅花的任務(wù)?？梢酝ㄟ^分享、案例剖析、筆記、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)海報(bào)等活動(dòng)完成。如果完成10朵，可以拿走50押金退群，也可以選擇跟大家一起拿退群人員的收益來分紅。
○ 宥草堂
最近啟動(dòng)“明星自媒體”打造計(jì)劃，只要你行業(yè)精英，有才華，有故事，把自己的智慧分享給更多人，成為一個(gè)“自媒體人”，草堂可以幫助他們進(jìn)行推廣文案策劃等。
○ 票房透視鏡
資源推薦，一些獨(dú)特資源可以推薦，如國(guó)內(nèi)外一些電影會(huì)議等等。
誰(shuí)家社群發(fā)展?jié)摿Υ?/span>
社群熱度下降，想光炒概念把社群做起來蠻難了，現(xiàn)在靠口碑做社群成員招募應(yīng)該是最有效的方式，下面看看調(diào)查員們對(duì)者8個(gè)樣本社群的評(píng)價(jià)如何。
○ 運(yùn)營(yíng)研究社
運(yùn)營(yíng)社的理念是：不讓運(yùn)營(yíng)人孤寂地成長(zhǎng)。這里有一群接地氣的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)，這里每天都輸出運(yùn)營(yíng)們需要的干貨，這里是最快提升個(gè)人運(yùn)營(yíng)能力的社群！只要你選擇開始，便乘上了運(yùn)營(yíng)快車道！
○ SxxTxx成長(zhǎng)會(huì)
通過「行勝于言」的社群理念，以及一系列的社群任務(wù)設(shè)計(jì)鼓勵(lì)成員持續(xù)行動(dòng)和輸出。組織者自己堅(jiān)持1000天寫作，是很好的“持續(xù)行動(dòng)，行勝于言”社群文化的示范。
○ 知識(shí)型ip訓(xùn)練營(yíng)
在群里會(huì)結(jié)識(shí)各種人脈資源：有可能促成合作，同時(shí)還有互推漲粉，最高漲了30萬(wàn)，收入成倍增長(zhǎng)等
○ *****讀書愛好群
群管理偏強(qiáng)硬，平時(shí)聊天也有，固定的10人左右，爬樓100多，甚至更少。
○ 逗比女神讀書會(huì)
這個(gè)群給大家?guī)砗艽蟮某砷L(zhǎng)幫助，無(wú)論是讀書學(xué)習(xí)，還是群友之間的情感聯(lián)系。
○ 學(xué)霸自習(xí)室
目前嘗試通過對(duì)案例剖析進(jìn)行收費(fèi)，并把部分收費(fèi)用于鼓勵(lì)發(fā)言。部分用于補(bǔ)充班委管理基金。同時(shí)也希望嘗試通過接一些群?jiǎn)T的文案等訂單來鼓勵(lì)群?jiǎn)T積極性。
○ 宥草堂
做了一個(gè)個(gè)人讀書的音頻節(jié)目，建了公眾號(hào)，音頻曾經(jīng)上過網(wǎng)易云音樂最佳增加排行榜，不過把社群的運(yùn)營(yíng)給弱化了。
○ 票房透視鏡
社群總體偏高冷，對(duì)影視領(lǐng)域的人來說應(yīng)該很有幫助。
本期測(cè)評(píng)的8個(gè)社群在自己的垂直領(lǐng)域里面都做的蠻出色，可以說各有特長(zhǎng)。另外，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒，這些社群中做比較好的，有一個(gè)共同的特性就是：設(shè)置游戲規(guī)則，相互監(jiān)督，解決自己的拖延癥問題，其實(shí)無(wú)需倒騰太多花俏的玩法。
作者：陳維賢
來源：產(chǎn)品菜鳥匯
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