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ASM廣告投放具體怎么操作？

ASM簡介

ASM是App Store Search Marketing的縮寫，即蘋果應用商店搜索競價廣告市場。蘋果搜索廣告（Search Ads）于2016年9月29日正式在美國區(qū)上線。

計費方式

競價為CPT，即按點擊付費（CPC），競價機制體現(xiàn)在廣告展示位出價第1和第2之間，出價高者率先獲取廣告位。廣告主可以預先設定獲客成本（CPA），系統(tǒng)會據(jù)此進行優(yōu)化曝光的人群，但不保證能達到，這只是蘋果優(yōu)化系統(tǒng)自身努力的目標。

廣告投放入口

https://searchads.apple.com/
流程：登陸Apple ID → 創(chuàng)建Search Ads賬號 → 設置付款賬戶 → 開始創(chuàng)建廣告

圖文詳解廣告投放流程

一、創(chuàng)建賬戶：

1. 填寫賬戶的詳細信息
2. 添加聯(lián)系人
3. 同意服務條款

二、設置付款賬戶

1. 信用卡卡號、到期年月、以及信用卡背面的安全碼；
2. 持卡人的姓名、賬單地址（同樣目前不支持中國大陸地區(qū)）、賬單郵箱；

三、上架ASM競價廣告

根據(jù)以上操作完成賬戶設置后，開發(fā)者就可以進行具體的廣告活動設置，上架自己APP的競價廣告了。

1. 創(chuàng)建廣告活動選擇并確定需要投放搜索競價廣告的APP，填寫完善以下信息：
- “Campaign Name” 廣告活動名稱
- “Budget” 投放預算總金額（隨時可以調整）
- “Maximum Daily Spend” 每日最高消費金額限制（可選填）
- 添加廣告活動的否定關鍵詞：開發(fā)者可以添加與自身APP無關的、或轉化率低的、或不想與其關聯(lián)的關鍵詞。用戶在搜索設定的否定關鍵詞時，則不會顯示開發(fā)者的廣告。（否定關鍵詞可增刪，添加過多可能會影響曝光率）

2. 創(chuàng)建廣告組
- 廣告活動下開發(fā)者可以設置多個廣告組，以便觀察、測試、調整廣告投放效果。
- 此處需要填寫：
- 廣告組名稱
- 投放國家及地區(qū)（目前僅支持美國區(qū)App Store）
- 投放設備（可選iPhone、iPad或全選）
- 廣告投放時間計劃安排：具體到每天小時單位。例如，在此APP中，“周一到周五投放時間為早上6點到下午6點，周六周日投放時間為早上10點到下午10點?！?（以投放地區(qū)時區(qū)為標準）
- 設定CPT（按點擊付費）最高競價出價金額：此金額為本廣告組所有關鍵詞默認CPT競價出價。針對每個不同關鍵詞，開發(fā)者后面還可以進行單獨設置。
- 設定CPA目標參考價格（可選填）

3. 設置關鍵詞
- 開發(fā)者可以選擇并添加投放目標關鍵詞，并對每個關鍵詞進行“Broad Match”或“Exact Match”設定、“CPT出價”設定。
- 添加關鍵詞：通過蘋果推薦或搜索可查看參考列表，并根據(jù)不同情況選擇匹配方式和出價金額。
- 另外，在此處也可以針對不同關鍵詞設定不同CPT出價金額。

4. 設置廣告投放人群
- 根據(jù)以下內容進行設置：
- 設備用戶類型：從未下載過此APP的用戶/下載過此APP的用戶/所有用戶/下載過開發(fā)者其他APP的用戶；
- 性別：男/女/不限；
- 年齡范圍：18~65+；
- 地區(qū)：可選擇多個美國城市或州。

根據(jù)以上系列操作完成從賬戶→ 廣告活動→ 廣告組→ 關鍵詞等設置后，在“Search Ads”后臺即可看到自己所創(chuàng)建和管理過得所有相關信息。點擊具體的某個項目，則可以對其下各種元素進行調整和查看數(shù)據(jù)報表等。

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