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2017雙十一已告一段落，接下來小編通過一系列方法及數(shù)據(jù)帶你全面分析“雙十一”！

方面考慮3C品類的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，我提出了以下品牌定位和營銷策略：

1. 京東主品牌的價(jià)值觀：品質(zhì)、信任、服務(wù)。在3C購物節(jié)中，我們強(qiáng)調(diào)“3C品質(zhì)升級(jí)購”，傳遞出京東對于3C產(chǎn)品品質(zhì)的承諾；在618活動(dòng)中，我們則強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)狂歡節(jié)”，將這種價(jià)值觀延續(xù)下去。

2. 3C品類的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求：科技感、潮流、性價(jià)比。在活動(dòng)中，我們選擇推出小米路由器等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、攝影攝像類（含無人機(jī)）、耳機(jī)音頻類、手機(jī)配件等具有科技感和潮流元素的產(chǎn)品，并且以價(jià)格優(yōu)惠為主要賣點(diǎn)。

3. 營銷策略：全渠道覆蓋、多場景互動(dòng)。除了線上平臺(tái)外，我們還通過線下門店、社交媒體等多個(gè)渠道進(jìn)行宣傳推廣，并且設(shè)計(jì)了多個(gè)互動(dòng)場景，如抽獎(jiǎng)活動(dòng)、限時(shí)秒殺等，增加用戶參與度。

通過以上策略的執(zhí)行，2016年京東雙11-3C主場規(guī)劃取得了不錯(cuò)的成績。同樣地，在今年雙11活動(dòng)中，天貓和京東也都采用了類似的營銷策略，并且取得了巨大成功。可以看到，在電商運(yùn)營中，“糧草”是基礎(chǔ)，“連接”是關(guān)鍵，“價(jià)值觀”是靈魂。只有將這三者有機(jī)結(jié)合起來，才能打造一場成功的營銷活動(dòng)。