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無(wú)論你是做微博、微信、社區(qū)、還是APP，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)都是所有運(yùn)營(yíng)人員的一門(mén)必修課，而游戲作為一個(gè)高付費(fèi)產(chǎn)品，用戶對(duì)于各方面的要求都相當(dāng)高，這也就造成了游戲運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)水平一般遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品，很多時(shí)候跟游戲運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)下思路，對(duì)于運(yùn)營(yíng)自己的產(chǎn)品有很大的啟發(fā)。

英雄聯(lián)盟四周年舉辦了十大活動(dòng)，從數(shù)值與規(guī)則來(lái)看，這些活動(dòng)展示了騰訊游戲運(yùn)營(yíng)的高水平?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)是產(chǎn)品的監(jiān)護(hù)人，通過(guò)活動(dòng)可以促進(jìn)用戶活躍度，并引導(dǎo)產(chǎn)品的良性發(fā)展。然而，很多產(chǎn)品的活動(dòng)都非常零碎，用戶參加過(guò)后也沒(méi)有特別的感覺(jué)，最終也沒(méi)有達(dá)到活動(dòng)目的。騰訊游戲在英雄聯(lián)盟四周年的十大活動(dòng)中展現(xiàn)了他們獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略。

首先，在活動(dòng)效果方面，英雄聯(lián)盟四周年的百度指數(shù)達(dá)到了近半年峰值，搜索高潮完全吻合了活動(dòng)時(shí)間點(diǎn)。這顯示出用戶對(duì)于這些活動(dòng)非常感興趣并積極參與其中。

其次，在活動(dòng)系統(tǒng)方面，英雄聯(lián)盟四周年的十個(gè)大活動(dòng)和若干個(gè)小活動(dòng)在系統(tǒng)上相互獨(dú)立，在主題上連點(diǎn)成線。每個(gè)活動(dòng)都有自己獨(dú)立而簡(jiǎn)潔的規(guī)則設(shè)計(jì)，錯(cuò)過(guò)一個(gè)活動(dòng)不會(huì)影響下一個(gè)活動(dòng)的參與。此外，在貨幣設(shè)計(jì)上也非常合理，使用通貨作為唯一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并且不能用通貨兌換點(diǎn)券。這樣做可以保證活動(dòng)的可控性和游戲生態(tài)環(huán)境。

接下來(lái)，我們?cè)敿?xì)分析一下英雄聯(lián)盟四周年舉辦的十大活動(dòng)。

第一個(gè)是狂歡盛典前奏。在指定時(shí)間段內(nèi)玩游戲即可賺取積分，并根據(jù)用戶積分決定最終獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)簡(jiǎn)單易行的玩法保證了所有玩家都能參與其中，并通過(guò)博彩和設(shè)置賠率來(lái)控制積分池的平衡。

第二個(gè)是盛典售票。玩家可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票來(lái)參加盛典，并以人民幣購(gòu)買(mǎi)門(mén)票不與總積分池產(chǎn)生交互。

第三個(gè)是愿望墻。在指定時(shí)間內(nèi)玩家可以許愿，并根據(jù)積分?jǐn)?shù)量來(lái)實(shí)現(xiàn)愿望。

其他還有更多精彩紛呈的活動(dòng)如“冠軍競(jìng)猜”、“魔法召喚師”、“傳說(shuō)對(duì)決”等等。

總之，在英雄聯(lián)盟四周年舉辦的十大活動(dòng)中展示了騰訊游戲運(yùn)營(yíng)人員高超的技巧和策略。他們通過(guò)合理設(shè)計(jì)規(guī)則和數(shù)值體系，引導(dǎo)用戶參與并贏取獎(jiǎng)勵(lì)，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造更大價(jià)值。這些經(jīng)典案例給我們提供了很好地學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，尤其對(duì)于那些曾經(jīng)遇到過(guò)失敗或困惑的運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)更具啟發(fā)意義。