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基于國(guó)家的嚴(yán)格管控， 推廣成本高的死循環(huán)，使得理財(cái)類APP的獲客、推廣成本變得越來(lái)越高。

隨著政府對(duì)P2P理財(cái)平臺(tái)的監(jiān)管加強(qiáng)，這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)模出現(xiàn)了放緩跡象。同時(shí)，由于內(nèi)控和監(jiān)管不力，P2P資金鏈斷裂和跑路數(shù)目也持續(xù)增加，累計(jì)問(wèn)題平臺(tái)數(shù)目從去年6月的不足800家，在一年不到的時(shí)間內(nèi)已攀升到超過(guò)1500家。因此，理財(cái)類APP面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、推廣成本高等嚴(yán)峻情況。

在這種背景下，如何通過(guò)ASO優(yōu)化降低獲客成本、提高產(chǎn)品ROI呢？首先需要做好基礎(chǔ)優(yōu)化，包括名稱、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞等。通過(guò)基礎(chǔ)優(yōu)化提高產(chǎn)品在應(yīng)用市場(chǎng)的曝光率，讓用戶有機(jī)會(huì)主動(dòng)搜索到你們的APP。在標(biāo)題中盡可能覆蓋到關(guān)聯(lián)度高的熱度行業(yè)詞，并將行業(yè)詞、品牌詞做到有效覆蓋。

其次是制作馬甲包以獲取更多曝光度，并進(jìn)行其他灰色操作如“機(jī)刷”來(lái)帶來(lái)更好的下載量。選詞估量方面，則可以通過(guò)積分墻選詞策略來(lái)選擇理財(cái)核心關(guān)鍵詞、競(jìng)品詞和銀行詞等熱門關(guān)鍵詞，并結(jié)合投放時(shí)間和量級(jí)策略來(lái)提高產(chǎn)品權(quán)重。

除了應(yīng)用市場(chǎng)ASO優(yōu)化渠道外，還可以在安卓應(yīng)用市場(chǎng)做推廣，并考慮其他線上推廣渠道如自媒體推廣方式、BD換量和百度SEM等。對(duì)于理財(cái)類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要靠品牌、收益和流動(dòng)性三個(gè)維度來(lái)贏取用戶信任，并為特定人群打造特色體驗(yàn)。

總之，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政府監(jiān)管加強(qiáng)的情況下，理財(cái)類APP需要通過(guò)ASO優(yōu)化等手段降低獲客成本并提高產(chǎn)品ROI。