訂閱號(hào)逆天改版后，這7個(gè)新的紅利點(diǎn)一定要抓??！
天臺(tái)上的小編們快下來，訂閱號(hào)改版后有這7個(gè)紅利點(diǎn)，你先看完再說！
6月20號(hào)晚上，微信突然宣布更新訂閱號(hào)樣式，一晚上整個(gè)新媒體圈都炸了，小編們紛紛表示要上天臺(tái)，感覺訂閱號(hào)做不下去了。
天臺(tái)上的小編們快下來，訂閱號(hào)改版后有這7個(gè)紅利點(diǎn)，你先看完再說！
一、先想一個(gè)問題
說紅利點(diǎn)之前，我們先思考一個(gè)問題：
想一想，此前訂閱號(hào)列表一屏可以看到差不多10個(gè)號(hào)的推送消息，現(xiàn)在改版后，為什么一屏最多只能看2個(gè)號(hào)的消息？——為什么不是3個(gè)、4個(gè)，偏偏是2個(gè)？
我直接給出答案，下文再一一解釋：
逼用戶取關(guān)無用的、不感興趣的公眾號(hào)，逼運(yùn)營者生產(chǎn)少而精的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)均衡流量分配、幫助提高閱讀效率。
我們來看一下改版后的卡片樣式：
這樣的展示方式，和新聞資訊類的消息非常相似，很多人會(huì)不自覺和今日頭條進(jìn)行對(duì)比。
一屏只能展示2個(gè)號(hào)的消息，讓用戶翻起來很慢，看似效率低下，實(shí)際上是微信的進(jìn)攻措施。
進(jìn)攻誰？
1、進(jìn)攻用戶：以往大片的小紅點(diǎn)很容易產(chǎn)生恐慌，很多人點(diǎn)開紅點(diǎn)，看看封面圖和次條標(biāo)題，并不打開文章，改版后，可以讓用戶集中注意力在少量內(nèi)容上，促使直接點(diǎn)擊閱讀；
2、進(jìn)攻頭部大號(hào)：以往頭部大號(hào)吸收了太多流量，諸如視覺志、十點(diǎn)讀書等大號(hào)，即使一次推8篇，也很可能篇篇10W+，此次改版后，置頂失效、3條以上折疊、卡片式展示。
這些大號(hào)將受到很大沖擊，3條以上的打開率直線下降，流量自然會(huì)分一些到其他自媒體；
3、進(jìn)攻同質(zhì)化的號(hào)：舉個(gè)例子，這幾天世界杯是全民關(guān)注的熱點(diǎn)，一場(chǎng)比賽下來，可能很多號(hào)都在發(fā)同樣的消息，對(duì)于用戶來說，這樣的消息他只要看到一次就夠了。
所以對(duì)于一些缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力的號(hào)來說，每次推送都是冒險(xiǎn)，每次推送就是在提示用戶，快取關(guān)我吧！
分析到這里恐怕你也明白了，以往用戶關(guān)注了幾百個(gè)公眾號(hào)，通過這次改版就是逼大家取關(guān)那些無用的、不再感興趣的號(hào)，逼運(yùn)營者做少而精的內(nèi)容。
大家也注意到了，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)，讓取關(guān)變的非常容易，在信息流頁面左滑公眾號(hào)名稱，或者點(diǎn)擊公眾號(hào)頭像，就能輕松取關(guān)。
事實(shí)上，大家在手機(jī)上花費(fèi)的總時(shí)長是有上限的，資訊、短視頻、游戲、音樂、社交…都在搶大家的時(shí)間，微信作為國民級(jí)超級(jí)應(yīng)用，也面臨著用戶時(shí)長下降的問題，與其堆砌更多內(nèi)容增加用戶的焦慮，不如讓適量的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展示在合適的用戶面前——這就是提高閱讀效率。
我們假設(shè)一下，一個(gè)普通用戶每天在訂閱號(hào)內(nèi)花費(fèi)的時(shí)長是穩(wěn)定的，每次花費(fèi)約5-10分鐘看2-3篇文章，那么此前的展示方式，需要用戶在一屏10個(gè)號(hào)中，不斷通過名稱、頭像、頭條標(biāo)題判斷是否感興趣。
選出一個(gè)公眾號(hào)后，再看里面推送的1條或多條圖文的標(biāo)題、封面圖，最終決定返回還是閱讀，整個(gè)過程說不上痛苦，但是沒有那么爽。
改版后，用戶取關(guān)了一大批不需要的公眾號(hào)，每次點(diǎn)開一篇文章都是自己喜歡的，可能花費(fèi)同樣的5-10分鐘，看了同樣的2-3篇文章，但是過程是更爽的。
所以對(duì)于訂閱號(hào)運(yùn)營者來說，這一波變革后，取關(guān)率將上升，重要的不是粉絲總量，而是活躍粉絲數(shù)，或者忠實(shí)粉絲數(shù)。
二、6個(gè)紅利點(diǎn)
很多小編都很悲觀，但其實(shí)這其中有一些紅利依然值得抓住：
1、封面圖的權(quán)重提高了200%
最明顯的變化就是，封面圖變的非常重要??！
以前只能通過頭條標(biāo)題的前10幾個(gè)字來吸引讀者，無數(shù)小編為了一個(gè)打開率更高的標(biāo)題而想破了腦袋，在135編輯器官網(wǎng)也有很多篇關(guān)于如何寫好標(biāo)題的干貨文章，預(yù)計(jì)以后會(huì)出現(xiàn)很多“怎么做封面圖才能最吸引人”的文章，各位小編，你們發(fā)揮腦洞的時(shí)候到了！
目前大多數(shù)訂閱號(hào)的頭條封面圖都是用一張圖片草草了事，我們整理了幾類值得參考的樣式：
簡(jiǎn)潔風(fēng)：
文案風(fēng)：
大logo風(fēng)：
特別設(shè)計(jì)風(fēng)：
白底風(fēng)：
很多人注意到了，現(xiàn)在的封面圖占比很大，很容易弱化了品牌度，所以封面圖最好加上品牌元素，比如上面案例中的有些加上logo，有些加上主色調(diào)元素，或者加上吉祥物等。
提示：目前封面圖的比例是2.35:1，合適的尺寸是900*383。安卓版微信目前沒有更新，還有不少蘋果用戶也沒有更新微信，所以做圖時(shí)要考慮不同型號(hào)，防止炫技不成反出車禍。
值得一提的是，公眾號(hào)“躺倒鴨”的次條封面圖給出提示，讓讀者打開折疊，也是一個(gè)亮點(diǎn)：
2、標(biāo)題更自由，但切不可標(biāo)題黨
目前標(biāo)題最多可以展示34個(gè)字，小編們不用那么絞盡腦汁想標(biāo)題了！
但切不可標(biāo)題黨，因?yàn)橛脩粢谎圆缓暇腿￡P(guān)的可能性太大了，標(biāo)題還是簡(jiǎn)單、易懂為好，不要玩火自焚。
左滑即可取關(guān)
咪蒙說，不能讓讀者一秒鐘就能懂的標(biāo)題不是好標(biāo)題，當(dāng)大家都下決心做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，你就不要試著碰用戶的底線了。
3、社交關(guān)系引導(dǎo)促進(jìn)閱讀
相信大家注意到了，推送的封面圖底部，和第2條的標(biāo)題底部，會(huì)出現(xiàn)“X位朋友讀過”的字樣。
微信本身是個(gè)社交應(yīng)用，訂閱號(hào)里展示朋友讀過也是合乎情理的。假如標(biāo)題和封面圖都沒有特別吸引你，但是有超過100個(gè)朋友讀過，你會(huì)不會(huì)好奇這篇文章究竟講了什么？
那么，怎么讓同一篇文章在無數(shù)個(gè)小圈子里不停的傳播呢？
當(dāng)然是讓核心用戶主動(dòng)分享。
很多自媒體人、中小企業(yè)都有自己的粉絲群，基本上也是自家訂閱號(hào)的忠實(shí)讀者，未來，要培養(yǎng)更多忠實(shí)讀者，并積極引導(dǎo)他們主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、分享每次推送。
微信好友很多屬于半熟人社交關(guān)系，往往有很多同行、同好、同齡人，相互之間有不少共同好友，而核心粉絲往往是圈子里比較活躍、有一些影響力的人，因此經(jīng)過他們的轉(zhuǎn)發(fā)，圈子相近的人就會(huì)看到更多朋友讀過，就能帶動(dòng)更多人閱讀。
135編輯器有很多不同類型的粉絲群，比如新媒體群、作者群、App推廣群等等，我們經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)一些優(yōu)質(zhì)的文章到相關(guān)的群里，并引導(dǎo)大家討論，這樣就能促進(jìn)核心用戶的閱讀。
那怎么提高分享率呢？
這方面技巧很多，要講開來可以寫一整篇文章，這里只講兩個(gè)比較基礎(chǔ)的，核心觀點(diǎn)來自于《瘋傳》這本書，假如想看更多的話，可以在文末留言告訴我，我下次寫。
（1）增加社交貨幣
人們使用金錢貨幣能夠買到商品或服務(wù)，而使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評(píng)和更積極的印象。
假如一篇文章分享出去，能讓讀者感覺自己看起來更機(jī)智、更精明、更陽光、更健康、更受人敬仰、更新潮、更讓人羨慕，那么就很愿意分享。
因此，讓文章內(nèi)容成為讀者的社交貨幣，讀者自然就愿意轉(zhuǎn)發(fā)。一般說來有這幾個(gè)辦法：
讓讀者看了內(nèi)容之后感覺自己在進(jìn)步，比如知識(shí)清單；
讓部分讀者感覺到自己有了特殊身份，被優(yōu)待，比如寫給金牛座的好物推薦；
讓內(nèi)容本身具有利他性，分享出去不至于是純廣告，比如發(fā)福利；
讓受眾本身成為內(nèi)容的一部分，比如就某個(gè)話題的征集，并發(fā)布征集上來的內(nèi)容；等等。
（2）引導(dǎo)用戶情緒
訂閱號(hào)里大家愿意看的文章，往往分為兩類，一是“獲得新知”，二是“情感共鳴”。
135編輯器就是典型的“獲得新知”，以咪蒙為代表的，就是“情感共鳴”。
讓內(nèi)容說人話，說大家平時(shí)不會(huì)公開說、沒法直接說的話，比如吐槽老板、孝順父母等；
制造爭(zhēng)議，讓讀者站隊(duì)，比如文末投票，或者引導(dǎo)讀者發(fā)表不同的觀點(diǎn)；
神轉(zhuǎn)折，特別是離奇的故事；
一些主流的情緒，比如支持國貨、女權(quán)主義；等等。
4、置頂（設(shè)置為星標(biāo)）還是必要的
此前很多公眾號(hào)引導(dǎo)用戶置頂自家公眾號(hào)，以防止自己被淹沒，但改版后，置頂幾乎失效。
改版后，用戶如果想找到某個(gè)公眾號(hào)，除了直接搜索，就是進(jìn)入列表翻一翻，講真，之前置頂?shù)墓娞?hào)現(xiàn)在帶個(gè)星星，也是很好看的，找起來也很方便。
為什么強(qiáng)調(diào)置頂？因?yàn)檫@是個(gè)彩蛋，在下一版中，這個(gè)功能將發(fā)揮出來。
騰訊公關(guān)張軍也讓大家留意這個(gè)彩蛋，并透露“所有的困惑，都會(huì)有解決方案”。
135編輯器預(yù)測(cè)，“長按文章”和“置頂”兩者之間有直接關(guān)系，很有可能“長按文章”將產(chǎn)生和置頂公眾號(hào)類似的功能，很有可能是類似于提高某篇文章優(yōu)先級(jí)的功能。
置頂公眾號(hào)，能極大提高文章打開率，我相信“置頂”文章，也能為訂閱號(hào)帶來極大的優(yōu)勢(shì)。
雖然現(xiàn)在置頂（設(shè)置星標(biāo)）的入口很深，但只要有機(jī)會(huì)，就一定要讓用戶置頂。
5、專心做內(nèi)容的中小型訂閱號(hào)的春天到了
少數(shù)大號(hào)吸引了過多流量一直是微信頭疼但又不好下手解決的問題，張小龍近半年來圍繞公眾號(hào)做的優(yōu)化都只是修修補(bǔ)補(bǔ)，不能根本解決這個(gè)問題。
但這次，微信重新設(shè)計(jì)了訂閱號(hào)推文展示樣式，算是徹底不給大號(hào)面子了。
新的樣式下，用戶的注意力范圍會(huì)從公眾號(hào)列表本身轉(zhuǎn)移到內(nèi)容本身，大號(hào)積累的品牌度被削弱，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才能真正吸引讀者。
舉個(gè)例子：
之前是“通過頭像、名稱、標(biāo)題判斷我要不要看文章”——頭像和名稱在讀者心里埋下的品牌認(rèn)知非常重要；
現(xiàn)在是“通過頭圖、標(biāo)題、名稱、頭像、有沒有朋友閱讀來判斷我要不要看文章”——讀者對(duì)頭圖和標(biāo)題感興趣了，或者好友都在看，我就會(huì)看，名稱和頭像的作用被稀釋了。
你看，大號(hào)積累的品牌被弱化了，好的內(nèi)容更重要了。
3條以上折疊，對(duì)大號(hào)更是致命。對(duì)于那些習(xí)慣常年推送多年乃至8條的公眾號(hào)而言，無論是流量價(jià)值，還是廣告價(jià)值，必將產(chǎn)生重大影響。
那些專心做優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的中小型訂閱號(hào)們，未來，你們能得到更多關(guān)注了。
（這也是135編輯器發(fā)力做原創(chuàng)的重要原因，我們堅(jiān)持認(rèn)為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才是品牌度、影響力的基石。）
另外，現(xiàn)在是不是日更也不那么重要了。為了日更而找選題湊內(nèi)容，很容易傷害讀者，以前可能最多不看而已，現(xiàn)在粉絲們可是隨時(shí)能取關(guān)的?。?/span>
所以，內(nèi)容生產(chǎn)能力不足的訂閱號(hào)可以降低更新頻次，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再推送。
6、人格化依然是對(duì)的
近幾年在自媒體領(lǐng)域，以往端著架子做傳播越來越?jīng)]效果，而塑造一個(gè)有血有肉的、貼近讀者生活的人格形象卻很受歡迎，“人格化”成為自媒體的殺手锏。
就像上文講的，一些內(nèi)容同質(zhì)化的號(hào)在這次改版后會(huì)受到打擊，而人格化帶來的差異化閱讀體驗(yàn)，會(huì)強(qiáng)化品牌形象，帶來源源不斷的優(yōu)質(zhì)用戶。
比如瀏覽支付寶、海爾、三只松鼠的內(nèi)容，讀者不會(huì)覺得是品牌方在推廣某個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)/理念，而是一個(gè)生動(dòng)的、具體的人在和你溝通、交流，這種方式做營銷往往有四兩撥千斤的效果。
人格化怎么做？這個(gè)提供一個(gè)腦圖可以參考
圖片來自公眾號(hào)“一席堯言”的文章《品牌人格化落地方法論：9步驟，談?wù)勅烁窕唧w該怎么做？》
7、擔(dān)心流量，就要發(fā)揮矩陣的作用
上文說到，此次改版對(duì)大號(hào)造成很大的影響，那就沒辦法應(yīng)對(duì)了嗎？
很多大號(hào)一旦做起來，就開始孵化小號(hào)，做一系列矩陣，比如有書、二更、視覺志等，不同的品牌專注不同的群體、內(nèi)容，吸引不同的粉絲。
但因?yàn)槠脚_(tái)太多、人力不夠等原因，做矩陣也相當(dāng)累，不少人對(duì)效果也表示質(zhì)疑。
不過這次變革，卻使得一些優(yōu)質(zhì)號(hào)得到了一些扶持。其實(shí)只要自己原創(chuàng)能力足夠強(qiáng)，不管是不是大號(hào)，都可以把以往內(nèi)容中的一部分拆開，做更精準(zhǔn)的定位，吸引特定的人群。
例如，專注女性白領(lǐng)生活的自媒體，可以把一個(gè)典型用戶的生活場(chǎng)景進(jìn)行拆解，按照不同的生活方式、年齡層次、消費(fèi)能力、興趣偏好等因素，做不同的用戶畫像，開發(fā)新的內(nèi)容。
三、以前哪些運(yùn)營方法更難了？
這些不說大家都懂，期待微信下一版能優(yōu)化體驗(yàn)，放小編們一條生路：
1、依靠菜單欄做運(yùn)營更難了
2、引導(dǎo)回復(fù)關(guān)鍵詞更難了
3、引導(dǎo)置頂更難了
4、怎么降低取關(guān)更難了
還有哪些難點(diǎn)？可以留言區(qū)吐個(gè)槽。
四、結(jié)語
我們應(yīng)當(dāng)看到，微信以社交關(guān)系為起點(diǎn)，改變了過去中心化的傳播方式，為我們打造了一個(gè)完善的內(nèi)容生態(tài)，“去中心化”和“用完即走”始終是微信每次變革的核心理念，這次更新也是。
總結(jié)一下，6個(gè)紅利點(diǎn)：
1、封面圖的權(quán)重提高了200%
2、標(biāo)題更自由，但切不可標(biāo)題黨
3、社交關(guān)系引導(dǎo)促進(jìn)閱讀
4、置頂（設(shè)置為星標(biāo)）還是必要的
5、專心做內(nèi)容的中小型訂閱號(hào)的春天到了
6、人格化依然是對(duì)的
7、擔(dān)心流量，就要發(fā)揮矩陣的作用
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