1個(gè)月導(dǎo)流13萬用戶！抖音如何成為游戲宣發(fā)新戰(zhàn)場(chǎng)？
一條鏈接導(dǎo)流13萬下載量！抖音成為游戲平臺(tái)新戰(zhàn)場(chǎng)。2017年7月，武俠手游《劍俠世界2》開通抖音號(hào)，作為最早一批入局抖音的游戲類藍(lán)V，如今已積累起105.8萬粉絲，平均一條短視頻都有3萬點(diǎn)贊量。
游戲類藍(lán)V如何讓抖音內(nèi)容更好玩？3點(diǎn)小技巧了解一下！
據(jù)說每一個(gè)ShowGirl背后，都有一個(gè)專業(yè)造型擺拍師？
近兩日，游戲動(dòng)漫界的年度盛會(huì)China Joy 登陸上海，場(chǎng)館內(nèi)聲浪涌動(dòng)，玩家們忙著趕展臺(tái)，各家游戲平臺(tái)卻在忙著拍抖音視頻——
《劍俠世界2》里賣萌的小姐姐
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《決戰(zhàn)！平安京》的高顏值護(hù)衛(wèi)隊(duì)
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以往，China Joy展臺(tái)區(qū)域滿是錄直播的小姐姐。今年，抖音短視頻這一新晉“流量利器”成了各游戲商家的宣發(fā)重地。
一條鏈接導(dǎo)流13萬下載量！
抖音成為游戲平臺(tái)新戰(zhàn)場(chǎng)
2017年7月，武俠手游《劍俠世界2》開通抖音號(hào)，作為最早一批入局抖音的游戲類藍(lán)V，如今已積累起105.8萬粉絲，平均一條短視頻都有3萬點(diǎn)贊量。
對(duì)游戲角色進(jìn)行再創(chuàng)作，是《劍俠世界2》抖音短視頻的主要內(nèi)容形式之一。15秒的短片宛如一集微動(dòng)畫故事，吸引了不少潛在玩家關(guān)注。
不同于《王者榮耀》《荒野行動(dòng)》等頭部手游，《劍俠世界2》今年7月才正式上線，通過提前占領(lǐng)抖音這一流量高地，可以加速完成冷啟動(dòng)。
等到游戲正式上線后，用戶可通過抖音主頁的“應(yīng)用下載”，可一鍵跳轉(zhuǎn)至App下載頁面，潛在玩家直接上車。
據(jù)抖音官方介紹，一個(gè)月時(shí)間，“應(yīng)用下載”已經(jīng)為《劍俠世界2》帶來了13萬的點(diǎn)擊量。
當(dāng)然，不是所有的游戲廠商都是為了拉新而入駐抖音。
同屬武俠類的端游《逆水寒》想通過抖音導(dǎo)流顯然不太現(xiàn)實(shí)，從移動(dòng)端跳轉(zhuǎn)至電腦端的路徑過長(zhǎng)，用戶也很難被檢測(cè)到。
據(jù)《逆水寒》抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)介紹，他們更看重的是抖音帶來的品牌宣傳效應(yīng)。
入駐兩個(gè)半月，《逆水寒》已經(jīng)在抖音上迅速累積起41.3萬粉絲量，賬號(hào)總播放量達(dá)1個(gè)億，很好地實(shí)現(xiàn)了品牌曝光。
游戲類藍(lán)V如何玩抖音？
既然抖音已成為游戲類藍(lán)V必爭(zhēng)之地，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上又有哪些風(fēng)騷走位呢？
1. 游戲預(yù)告
《戀與制作人》引玩家打卡
乙女向游戲《戀與制作人》的抖音藍(lán)V有17.3萬粉絲，截至目前發(fā)布了兩支視頻，卻收獲了51w贊，可見其游戲在抖音上的熱度。
（乙女向游戲是專門針對(duì)女性玩家開發(fā)的一類游戲，屬于女性向游戲中的其中一種，以女性為主人公、男性為可攻略角色的戀愛養(yǎng)成游戲。）
盡管只是兩支游戲預(yù)告短片，卻依然受到許多女生的喜愛，她們?cè)谠u(píng)論區(qū)里討論游戲劇情、對(duì)四位男主的喜愛，還有對(duì)于游戲優(yōu)化的建議。
2. 游戲畫面二次創(chuàng)作
“抖腿荒”上演反轉(zhuǎn)大戲
這應(yīng)該是游戲官方賬號(hào)最常制作的一種視頻類別。
例如，《荒野行動(dòng)》會(huì)將游戲?qū)崨r操作與背景音樂完美結(jié)合，堪稱踩點(diǎn)狂魔。這樣的視頻不僅可以完美適合抖音社區(qū)的調(diào)性，更能增強(qiáng)短視頻的節(jié)奏感。
帶感的游戲畫面，配合使人抖腿的音樂，在推廣游戲的同時(shí)，更能讓人嗨起來。
此外，《荒野行動(dòng)》還會(huì)將游戲?qū)崨r進(jìn)行有劇情轉(zhuǎn)折的二次創(chuàng)作。
例如，游戲官方制作了一支視頻，原本玩家緊張地沖向空投方向，卻沒想到看到了站在邊上跳“騎馬舞”的另一位玩家。截至目前這支視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到47.9w。
3. 游戲角色定制視頻
《劍俠世界2》塑造豐富人物形象
師傅問小武當(dāng)：“有沒有喜歡女生??？”然后防不勝防地套路了一波小徒弟。
為了更好地呈現(xiàn)出游戲調(diào)性，《劍俠世界2》會(huì)用類似的小故事豐富游戲人物，例如可愛的小武當(dāng)、嚴(yán)肅的龍五、俏皮的唐門蘿莉……
對(duì)于《劍俠世界2》這樣一款MMOARPG手游（大型多人在線動(dòng)作角色扮演游戲），豐富多元的游戲角色無疑也將增加游戲的趣味性，把很多用戶的蠢蠢欲動(dòng)變成下載行為。
4. cosplay游戲角色
《陰陽師》的coser都很皮！
有弟弟或妹妹是種什么體驗(yàn)？《陰陽師》給了我們另一種解讀……
犬夜叉和神樂兩個(gè)人誰也不讓誰，最后喊出了“我哥敢吃Ba！Ba！”嚇得殺生丸和源博雅擺手直呼不敢。
這支視頻目前在抖音上點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)到140w，充分證明了游戲角色cosplay的受歡迎程度，而對(duì)于游戲廠商來說，這也是一種吸引關(guān)注的方式。
5.幕后團(tuán)隊(duì)
為了流量不惜“曝光”隊(duì)友！
——你這一輩子，有沒有為作圖拼過命？
《荒野行動(dòng)》發(fā)布的這支短視頻，記錄了苦逼的設(shè)計(jì)小哥，累得趴在桌子上睡著了。
這一類幕后團(tuán)隊(duì)“工作花絮”類短視頻內(nèi)容，能讓游戲藍(lán)V官方更貼近用戶，給人一種天然的親近感。
游戲類藍(lán)V如何讓抖音內(nèi)容更好玩？
3點(diǎn)小技巧了解一下！
1. 造人設(shè)
《荒野行動(dòng)》的“抖腿荒”了解一下？
為了讓自家內(nèi)容更具趣味性，《荒野行動(dòng)》創(chuàng)造了賬號(hào)人設(shè)——“抖腿荒”，一個(gè)皮皮的、愛抖腿、有點(diǎn)小自戀、偶爾還會(huì)撩妹的開心果。
抖音游戲藍(lán)V的“造人設(shè)”，其實(shí)類似于微博上的“主頁菌”，不過此處的“造人設(shè)”要重視突出人物特性，以便能更好運(yùn)用到短視頻中。
2. 跟熱點(diǎn)
用對(duì)了姿勢(shì)蹭熱點(diǎn)，一天增粉10萬
抖音上的爆款視頻“買西瓜”視頻，因?yàn)樾〗憬丬浢鹊谋砬楹腿鰦傻目谖?，拿下?14.6萬點(diǎn)贊量，近10萬人轉(zhuǎn)發(fā)。
在眾多模仿中，《逆水寒》這支短視頻排名第二，拿下了175.2w點(diǎn)贊，當(dāng)天幫助賬號(hào)增粉10萬。
除了借勢(shì)抖音爆火視頻，借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)和輿論熱點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。比如《逆水寒》在高考和“520”都曾借勢(shì)。
3. 重互動(dòng)
在《陰陽師》評(píng)論區(qū)偷粉絲的《荒野行動(dòng)》
評(píng)論區(qū)有時(shí)比內(nèi)容本身更具看點(diǎn)，重視評(píng)論區(qū)，及時(shí)與粉絲互動(dòng)也能大大提升賬號(hào)活躍度。比如@陰陽師掃地工 就經(jīng)常和粉絲在評(píng)論區(qū)相互調(diào)戲。
如果你足夠皮，甚至還可以學(xué)下面這位大哥，去隔壁賬號(hào)的評(píng)論區(qū)公然“偷”粉絲。
寫在最后
抖音為何會(huì)成為游戲廠商的必爭(zhēng)之地？
隨著游戲廠商的接連入局，抖音對(duì)于游戲藍(lán)V的流量?jī)r(jià)值正在日益凸顯。
近兩年來，流量越來越貴，游戲類產(chǎn)品在廣告投放上存在著“高投入，低轉(zhuǎn)化”的痛點(diǎn)，而抖音藍(lán)V特權(quán)中的“官網(wǎng)鏈接”和“應(yīng)用下載”兩個(gè)功能，能很好地為游戲平臺(tái)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然，其背后原因也在于游戲類玩家與抖音用戶有著高契合度。游戲本身的強(qiáng)娛樂屬性，很容易受到充滿創(chuàng)造力和活力的抖音用戶歡迎。
而無論你是否入局抖音，都不得不承認(rèn)：內(nèi)容營(yíng)銷正在迎來新的變革。《荒野行動(dòng)》抖音運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人談道：
以短視頻為起點(diǎn)去吸引更多用戶的關(guān)注，這其實(shí)也是近年來用戶行為習(xí)慣轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。新的內(nèi)容嘗試能更加貼近用戶，用他們喜歡的方式去講故事、傳播產(chǎn)品信息與品牌價(jià)值。
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