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我們可以吸取活動(dòng)中好的經(jīng)驗(yàn)，把它固化然后運(yùn)用到更多的項(xiàng)目中， 同時(shí)也把已出現(xiàn)的問題提出避免再次產(chǎn)生， 從而設(shè)計(jì)出更好的作品！

春節(jié)是中國(guó)最重要的節(jié)日之一，也是流量高峰期。如何在這個(gè)特殊的時(shí)期中打造一個(gè)體驗(yàn)不錯(cuò)的活動(dòng)，需要產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和技術(shù)的緊密配合。本文將介紹一個(gè)春節(jié)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)過程和成果。

1. 項(xiàng)目背景

今年春節(jié)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)與以往有些不同，希望從主體、內(nèi)容、推廣資源上與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、同鎮(zhèn)、老鄉(xiāng)概念相結(jié)合收集家鄉(xiāng)信息，為后續(xù)產(chǎn)品作以積累，并嘗試找出微信社交紅利導(dǎo)流App的有效途徑。為達(dá)到這些目的，需要設(shè)計(jì)一個(gè)具有明確主題基調(diào)、貫穿活動(dòng)視覺風(fēng)格和感受具有氛圍感、有一定視覺沖擊力的活動(dòng)。

2. 前期準(zhǔn)備

圍繞核心目的，我們與產(chǎn)品、交互進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，研究案例，并產(chǎn)生了很多不同風(fēng)格（如溫情路線、傳播路線、游戲路線等）及活動(dòng)形式。最終確定以紅包現(xiàn)金作為激勵(lì)，讓用戶填寫家鄉(xiāng)信息得紅包，老鄉(xiāng)助力加紅包，拆紅包得獎(jiǎng)勵(lì)和家鄉(xiāng)榮譽(yù)榜這樣的一個(gè)形式來(lái)達(dá)到預(yù)期。

3. 正式開工

3.1 關(guān)鍵詞提煉

確定整體活動(dòng)基調(diào)，在春節(jié)這個(gè)節(jié)日之下以紅包為主體，結(jié)合老鄉(xiāng)概念。提出關(guān)鍵詞使得紅包活動(dòng)與春節(jié)整體氛圍相符。

3.2 主視覺推導(dǎo)

采用扁平＋中國(guó)風(fēng)的風(fēng)格呈現(xiàn)。

3.3 活動(dòng)界面

(1) 活動(dòng)主界面：在春節(jié)喜慶氛圍之下以紅包作為主體加入老鄉(xiāng)和春節(jié)元素進(jìn)行引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊搶紅包進(jìn)入填寫家鄉(xiāng)信息彈窗界面。

(2) 拆紅包頁(yè)：增加動(dòng)態(tài)滑動(dòng)拆紅包效果來(lái)提高用戶參與感，并伴隨拆紅包同時(shí)老鄉(xiāng)好友互相助力得多紅包引導(dǎo)用戶分享傳播并刺激用戶為家鄉(xiāng)助力，在視覺上與主視覺貫穿主基調(diào)風(fēng)格。

(3) 助力榜及提現(xiàn)頁(yè)：助力榜頁(yè)面采用古代大榜告示樣式結(jié)合春節(jié)氛圍引起用戶共鳴。提現(xiàn)頁(yè)與整體保持一致風(fēng)格。

(4) 彈窗：多種狀態(tài)下彈窗每組都會(huì)有細(xì)微調(diào)整入口設(shè)計(jì)吸引用戶點(diǎn)擊達(dá)到對(duì)活動(dòng)進(jìn)行導(dǎo)流方式。落地頁(yè)用言簡(jiǎn)意賅文字和豐富視覺表現(xiàn)吸引用戶進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面閃屏是當(dāng)用戶第一時(shí)間打開產(chǎn)品時(shí)瀏覽到界面帶來(lái)導(dǎo)流用戶量。

(5) 入口設(shè)計(jì)：依舊采用貫穿整體風(fēng)格元素色彩沖擊力強(qiáng)特別吸引用戶點(diǎn)擊。

(6) 落地頁(yè)：用整體風(fēng)格延續(xù)指向性動(dòng)勢(shì)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。

(7) 閃屏：出現(xiàn)不同階段因此做了不同內(nèi)容視覺。

4. 數(shù)據(jù)反饋

12天涉及3個(gè)平臺(tái)投放17個(gè)渠道總?cè)栈?40W日均活躍度71W次日留存數(shù)據(jù)均達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

5. 設(shè)計(jì)總結(jié)

整個(gè)活動(dòng)順暢且效果達(dá)到預(yù)想目標(biāo)得益于大家緊密合作特別感謝南小斐童鞋和伍思晟童鞋同時(shí)也學(xué)到很多相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和感觸：

（1）提前做前期中創(chuàng)意想法腦暴給草圖方案靈感避免方向變化而導(dǎo)致大反攻；（2）更好地觀察人群生活特性喜好并通過理解和感受展現(xiàn)在設(shè)計(jì)中；（3）要和開發(fā)溝通理解規(guī)避問題找出解決方法才能更有效率地做出好東西。我們可以吸取經(jīng)驗(yàn)避免問題從而設(shè)計(jì)更好作品！