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大家都在說(shuō)社群運(yùn)營(yíng)，粉絲經(jīng)濟(jì)，花費(fèi)大量人力物力組建社群，制定各種方案維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，但是結(jié)果卻收效甚微，為什么呢？

微信群運(yùn)營(yíng)的基因分析及轉(zhuǎn)化方向

微信群是目前社交媒體中最具活力的社交形式之一，但很多人都遇到了這樣的問(wèn)題：拉了幾百人的大群，卻很快就死氣沉沉；組織了線(xiàn)下活動(dòng)的群，在活動(dòng)結(jié)束后群里就安靜了；通過(guò)裂變活動(dòng)拉了幾百個(gè)群，但很快就出現(xiàn)退群現(xiàn)象。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？微信群的基因是什么？

通過(guò)對(duì)近3000個(gè)微信群進(jìn)行7天時(shí)間內(nèi)的監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，可以得出以下結(jié)論：

1. 一百人以下的群占比最大，超過(guò)一半以上。

2. 對(duì)所有群分類(lèi)可得出以下五種類(lèi)型：利益型、事件型、興趣型、地域型、關(guān)系型。

3. 活躍度排序?yàn)椋宏P(guān)系型>興趣型>地域型>事件型>利益型。

4. 只有154個(gè)群每天有10句對(duì)話(huà)算活躍，占比5.3%，94.7%是“死群”。

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明：微信群基因偏向于關(guān)系型，微信生態(tài)就是熟人社交。同學(xué)、同事、朋友等關(guān)系型群更有活力，地域型和興趣型微信群只是滿(mǎn)足人們的陌生人社交需求。作為事件型社群其興也勃焉其亡也忽焉，利益型則是滿(mǎn)足人們貪欲，并不會(huì)激發(fā)表達(dá)欲。

那么對(duì)于我們所做的活動(dòng)（事件型）和福利（利益性）微信群該怎么辦呢？無(wú)論設(shè)置再多入群儀式或者日?qǐng)?bào)等手段都只會(huì)延遲該群沉積時(shí)間。要想讓用戶(hù)進(jìn)入并留在微信群中，則需要給用戶(hù)一個(gè)理由，并在衰減期內(nèi)盡快轉(zhuǎn)化。

具體來(lái)說(shuō)，給用戶(hù)一個(gè)理由就是讓他們進(jìn)入你的微信群。例如：進(jìn)入領(lǐng)紅包、聽(tīng)課、與行業(yè)大咖交流、領(lǐng)取優(yōu)惠券等等。而在衰減期內(nèi)盡快轉(zhuǎn)化，則需要注意以下四點(diǎn)：

1. 在事件發(fā)生過(guò)程中進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

2. 建立大規(guī)模且類(lèi)型疊加的微信群。

3. 做瀏覽性社區(qū)保持持續(xù)曝光。

4. 通過(guò)持續(xù)不間斷曝光形成記憶效應(yīng)并實(shí)現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)化。

總之，在做微信運(yùn)營(yíng)時(shí)需要順應(yīng)事物本質(zhì)基因，并給用戶(hù)一個(gè)理由進(jìn)入你的微信社區(qū)，并在衰減期內(nèi)盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)化。