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想必各位運(yùn)營(yíng)人都熟悉這句話：運(yùn)營(yíng)有三寶，短信、push加紅包。那么今天我們就來聊聊Push的這些事。

在如今的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中，用戶對(duì)于Push權(quán)限的保留越來越少。如果Push推送做得不好，很可能會(huì)導(dǎo)致用戶直接關(guān)閉推送功能，從而無法再次觸達(dá)。因此，在設(shè)計(jì)Push文案時(shí)，影響點(diǎn)擊率最重要的因素應(yīng)該是文案本身。由于用戶每天都會(huì)收到大量的Push消息，所以需要一條成本低、效率高的PUSH文案來吸引用戶。

以下是幾種「非常規(guī)」文案供大家品鑒：

1.構(gòu)成系列推送

有些APP采用構(gòu)成系列推送的方式來提醒用戶使用。例如一個(gè)背單詞APP剛開始一周沒背的提醒是這樣的：“你已經(jīng)7天沒有背單詞了”。后來發(fā)現(xiàn)這樣做太危險(xiǎn)了，就降低了這條消息出現(xiàn)的概率，并增加了比如這樣的提示：“你已經(jīng)連續(xù)學(xué)習(xí)10天了！加油！”

另外還有類似華爾街見聞推送出錯(cuò)20秒內(nèi)完成更正：龜龜，10秒之間虧損了108億等內(nèi)容。

2.出奇招

有時(shí)候利用特殊字符賣萌也是OK滴~利用圖標(biāo)也是不錯(cuò)的想法呢~例如一條齁甜齁甜的推送“背（bēiORbèi)???”。

3.洞察你的生活

某些生活類APP會(huì)采用類似“熬夜看小說”的日常話題來吸引用戶注意力。當(dāng)然還有扎心鼻祖——網(wǎng)易云0位用戶訪問等內(nèi)容。

4.疑似失誤（bug類）

36氪曾經(jīng)發(fā)布過一條“抱歉！我們剛剛發(fā)送了錯(cuò)誤信息，請(qǐng)忽略它?！苯Y(jié)果這個(gè)推送還上了微博熱搜呢！成功吸引一波關(guān)注，估計(jì)是歷史推送里點(diǎn)擊率最高的了。

5.調(diào)皮欠揍類

有些APP會(huì)采用調(diào)皮欠揍類文案來吸引年輕人群體。例如上你？？？你的節(jié)操掉啦?。?！

6.想不到還有這種操作類

某些APP會(huì)采用想不到還有這種操作類文案來吸引用戶。例如我：不了吧？？扶我起來，我還能寫……出柜……emmmm我陷入了沉思哈哈哈哈，我笑了你呢？？不如我先卸載你吧。關(guān)我屁事？？？？

總結(jié)：

無論使用何種類型的推送消息，都是為了提升活躍度和點(diǎn)擊率。但需要注意避免玩火自焚。正常情況下應(yīng)該針對(duì)App相關(guān)消息進(jìn)行推送，如新聞App可以推送時(shí)事新聞、單詞App可以推送背單詞進(jìn)度、今日一詞等等。而像以上所述“無下限型”文案則只適合偶爾使用，并且需要根據(jù)目標(biāo)人群進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)Push文案時(shí)可以考慮利用幽默或者特殊符號(hào)等手段去吸引用戶注意力，并且讓他們覺得自己智商優(yōu)越從而產(chǎn)生好感情緒。

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