社群運(yùn)營(yíng)：為什么要做社群裂變？
社群運(yùn)營(yíng)：為什么要做社群裂變？
社群裂變是企業(yè)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的重要前提，只有勇于足夠大的用戶(hù)群體，才能實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的變現(xiàn)，所以如何實(shí)現(xiàn)社群裂變依然成為了社群運(yùn)營(yíng)人員最為頭疼的事情!那該怎么做裂變活動(dòng)呢?現(xiàn)在135社群給大家總結(jié)了以下幾點(diǎn)要素。
裂變活動(dòng)的種類(lèi)比較多，從不同層次來(lái)劃分，比如有測(cè)試類(lèi)，分銷(xiāo)類(lèi)，拼團(tuán)類(lèi)，社群裂變，個(gè)人裂變等等，那么在這今天要分享的是社群裂變。社群裂變這個(gè)詞，大家應(yīng)該很熟悉了，在這我們給它一個(gè)相對(duì)完整的定義，便于更好的理解。社群裂變是通過(guò)誘餌海報(bào)面向種子用戶(hù)進(jìn)行推廣，吸引種子用戶(hù)進(jìn)入社群。并通過(guò)社群內(nèi)的自動(dòng)化提醒話(huà)術(shù)，促使群成員完成海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)，驅(qū)動(dòng)群成員社交關(guān)系，帶來(lái)新用戶(hù)進(jìn)群，并循環(huán)這一過(guò)程的一種高效用戶(hù)增長(zhǎng)方式。
我們提煉一下這個(gè)定義的主干即社群裂變是一種高效用戶(hù)增長(zhǎng)方式。我們?cè)購(gòu)倪@個(gè)定義當(dāng)中提煉出社群裂變的三個(gè)基本要素。第一、裂變海報(bào)及誘餌的承載體，進(jìn)群的通道，一般要求比較美觀，富有創(chuàng)意。吸睛并且利益突出。二種子用戶(hù)。裂變活動(dòng)的啟動(dòng)人群要求精準(zhǔn)度高覆蓋面大，并且最好是帶有一部分kol。三裂變工具。適用于輔助高效裂變，要求智能自動(dòng)化程度高，穩(wěn)定性強(qiáng)，安全性強(qiáng)。
那么我們?yōu)槭裁匆錾缛毫炎兡?，或者說(shuō)在多種裂變方式當(dāng)中，為什么社群裂變是不可或缺的。首先，我們知道從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再到狹義的社交互聯(lián)網(wǎng)。外部環(huán)境一直在發(fā)生變化，隨之而來(lái)的是流量獲取的成本越來(lái)越高，流量獲取越來(lái)越難。其次，社群經(jīng)濟(jì)興起。
社群裂變基于社交信任度高效果有保障。安全性高完美規(guī)避誘導(dǎo)分享機(jī)制。還有它的靈活性高，流量能夠靈活導(dǎo)入其它平臺(tái)。
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