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  IP + 社群 + 電商，是非常效率的流量變現(xiàn)模式

  存量整合加用戶經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最快速最有效的模式。而IP加社群加電商，是最有效率的流量變現(xiàn)模式，也是變現(xiàn)路徑的最短交易入口?，F(xiàn)在很多人都想做電商，你能做過(guò)淘寶、京東、唯品會(huì)嗎？不可能的。所以千萬(wàn)不要認(rèn)為搭建一個(gè)電商平臺(tái)就可以賣貨了。

  你要做電商，必須有社群的基礎(chǔ)，也就是你必須把一群人抓到手里。而想把一群人抓到手里，前提是你必須是一個(gè)強(qiáng)IP，有人格魅力，你可以振臂一呼應(yīng)者云集，他們信任你、喜歡你。

  重復(fù)一遍，IP加社群加電商是最有效率的流量變現(xiàn)模式，想做電商沒(méi)有錯(cuò)，這個(gè)變現(xiàn)很快，但前提是必須先有社群，而想做社群前提是必須先打造個(gè)人IP或者產(chǎn)品IP，或者你的品牌IP。

  到目前為止， IP 仍沒(méi)有一個(gè)明確的公認(rèn)定義。但也許闌夕曾說(shuō)的一句話，對(duì)你的IP塑造有幫助：“判斷一個(gè)內(nèi)容是不是 IP，只看一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。而這里的IP，可以是一個(gè)具體的產(chǎn)品，也可以是一種思想、一個(gè)口號(hào)等等

  我們這一代創(chuàng)業(yè)者，面對(duì)兩個(gè)時(shí)代性的機(jī)會(huì)：一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)科技大爆發(fā)，一個(gè)是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起。我們通常把后一個(gè)機(jī)會(huì)理解為簡(jiǎn)單的“消費(fèi)升級(jí)”，大家愿意買更貴的東西了。

  但是我想說(shuō)，商品不會(huì)簡(jiǎn)單地變貴，也不是簡(jiǎn)單地變得更好。所有的溢價(jià)都要有一個(gè)全新的理由。如果你不理解IP，不自己成長(zhǎng)為IP，不擁有一些IP，也不會(huì)利用這些IP，那么你就會(huì)和這一撥機(jī)會(huì)擦肩而過(guò)！