多長的視頻才能留住用戶
身處一個任何事物都能夠被衡量的世界，我們心里是不是會有一個確定的答案？對品牌主們來講，他們總期望將更多的內容嵌入到視頻中（通常來說，成本會很高）——這樣就能夠實現他們所謂的成本最小化。
市場一直都在不斷地引導品牌主們將復雜的事情簡單化，不要去做那些過于冗長的電影，學會取其精華、去其糟粕。
隨著時間的推移，市場中用戶做出的反饋讓一些品牌主們的想法逐漸有了些許的改變，尤其是那些名聲響亮的品牌主，在了解了更短小精悍的內容的優(yōu)勢后，便開始著手壓縮視頻播放時間——盡管更多時候并沒有將很多繁瑣的信息進行壓縮。
通常來講，對內容進行適當的精簡對品牌主而言是非常有利的。一項調研數據表明（基于4000萬的受訪者），就內容的瀏覽時長而言，內容被瀏覽的平均時間是1.5分鐘，但就視頻而言，其平均觀看時間甚至更少，只有30秒或小于30秒。
正是這些30秒短小精悍的視頻，讓品牌主們都得到了非常高的VTR——顯示到達率（根據Google所給定義，View Through Rate,即VTR，指廣告從廣告顯示轉換到目標網站/頁面的到達率，是相對于Click-Through-Rate而言是更加全面和科學的評估網絡廣告效果的指標，解決了以前只能靠定性的調研而無法通過定量的監(jiān)測出廣告的真實傳達效果）和CTR回報。
VideoHub近期發(fā)布的一份研究報告提出：視頻廣告的時長對用戶的觀看體驗不會造成非常大的影響，即使視頻持續(xù)播放一小時，也無傷大雅，但事實真是如此嗎？
毫無疑問，大部分品牌主們本身也不會發(fā)布長視頻的廣告，所以，事實上，VideoHub提出的這點只適用于那些受眾定位非常清晰的品牌主。
而非常有趣的一點是，移動營銷協會和其合作伙伴在近期發(fā)布的研究中表明，盡管視頻廣告的播放時長并不會對瀏覽量造成非常大的影響，但卻在很大程度上降低了CTR——持續(xù)時間越長的視頻，其點擊量越低。
不同時長不可跳轉廣告的平均CTR
影響VTR的一個非常重要的因素是視頻大小，也就是說，視頻像素越高，瀏覽量也就越高。所以，對品牌主而言，不僅要考慮視頻的播放長度，更要注意視頻的播放像素、方式等。這些原則幾乎適用于所有的視頻內容。
再退一步講，這個原則在不是針對廣告的前提下，受眾對品牌主生產出內容的反響也能夠從方方面面去影響品牌主們所做的決定，比如：電視廣告、在線廣告或是企業(yè)宣傳視頻等。
直播視頻
相對而言，直播視頻算是一個比較新的領域了，但若是想做的好，也需要在時長上下一些功夫。Facebook對直播的建議時長是至少5分鐘，但事實證明，5-20分鐘的視頻直播反響都還是不錯的。
視頻直播是具挑戰(zhàn)性的，因為需要想法設法吸引用戶的眼球并留住用戶，同時更要向那些后續(xù)加入的用戶傳達有趣的內容。雖然現在說這些還為時尚早，但未來，毫無疑問會成為人們熱議的話題。而目前對品牌主而言，只有深耕內容，才能讓牢牢抓住后續(xù)用戶的眼球并讓人他們路轉粉。簡而言之，可以概括為以下三點：
弱化故事情節(jié)，致力為用戶創(chuàng)造超乎預期的用戶體驗。
隨時隨地對直播內容進行編輯和重復使用，使它的效果達到最大化。
實時關注平臺動向，視頻播放的載體隨著時間的積累也許能產生蝴蝶效應。
舉個例子，Facebook上短小精悍的視頻能夠讓更多的用戶參與進來（盡管用戶參與度是納入了考量范圍），而在Youtube上，參與度越高，用戶在視頻上的停留時間也就越長。所以，如何生產出能夠與用戶頻繁互動的廣告對品牌主而言非常重要。
總結
對用戶而言，在與視頻沒有任何互動的前提下，要對一個視頻“點贊”那再容易不過了，而對品牌主而言，大多數時候也過于依賴這一衡量指標（點贊數）。對于那些真正想要提升視頻CTR（大多數品牌主都在使用的衡量指標）的品牌主來說，高質量、高像素、更簡短的視頻無疑是會獲得巨大的成功。另一方面，選擇合適正確的平臺也同樣重要。如果能將最適合的內容在最恰當的平臺推送給精確定位的受眾，那么即使視頻時長持續(xù)一個小時，也并不會造成很大的影響。
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