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無(wú)論什么時(shí)候都會(huì)有這種爭(zhēng)議性的問(wèn)題出現(xiàn)，做小紅書企業(yè)號(hào)要把內(nèi)容做到極致重要？還是只要我堅(jiān)持發(fā)就能得到好的結(jié)果？

我們拿榜上排名第一的JMLady和第二名茶茶服飾來(lái)對(duì)比，因?yàn)樗麄冋檬峭耆珒煞N不同的思路的代表人選。

運(yùn)氣派：

只要我發(fā)的筆記夠多，那就總有一個(gè)內(nèi)容可能會(huì)火.....哪怕我發(fā)的筆記都是直播的截屏又能怎么樣？

這就是運(yùn)氣派，什么也不考慮，內(nèi)容質(zhì)量差不多，湊合事就行，但就是素材多，就是發(fā)的多，你能怎么樣？

而茶茶服飾就是典型的這種運(yùn)氣派代表，近30天發(fā)布筆記226篇，平均一天要發(fā)個(gè)7-8篇！

我知道大家看這個(gè)數(shù)據(jù)可能會(huì)比較懵逼，粉絲漲16萬(wàn)，但點(diǎn)贊只漲了8萬(wàn)，是不是刷粉絲了？

但據(jù)我觀察漲粉趨勢(shì)，并未發(fā)現(xiàn)這種問(wèn)題，這說(shuō)明粉絲是真的漲的。

雖然茶茶服飾發(fā)的內(nèi)容是真的...讓人看不下去。

但是整個(gè)賬號(hào)還是非常垂直的，完全都是穿搭相關(guān)內(nèi)容，而且偶爾有爆文出現(xiàn)帶來(lái)巨大流量（但爆文出現(xiàn)的概率很低，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，大概是1%），因此能漲粉也算是合理。

但說(shuō)他們內(nèi)容太差并非是我個(gè)人主觀判斷的，而是通過(guò)收集了一些茶茶服飾的爆文評(píng)論得出的。

而出現(xiàn)這些爆文的原因似乎也有可能是因?yàn)閮?nèi)容差到過(guò)分，用戶忍不住去評(píng)論頂起來(lái)的....例如下面這條筆記。

而這樣的流派當(dāng)然不止茶茶一家了，就連樊登讀書、夢(mèng)妮尚（其他的不列舉了）也是這樣的流派，30天分別發(fā)了270+和220+篇，相比茶茶，有過(guò)之無(wú)不及。

而上次樊登在抖音里開(kāi)了N個(gè)賬號(hào)重復(fù)性的發(fā)同樣的內(nèi)容，依靠大量的剪輯，也做起來(lái)幾個(gè)賬號(hào)，但后來(lái)也被抖音官方給弄死了。

因?yàn)楸举|(zhì)上這種形式就是劣質(zhì)驅(qū)逐良幣，用低質(zhì)內(nèi)容不斷的去洗那些目標(biāo)人群賬號(hào)，而這中間給更多用戶帶來(lái)的體感反作用導(dǎo)致的用戶流失，跟他們當(dāng)然是沒(méi)啥關(guān)系了，畢竟用戶是平臺(tái)的，又不是他們的。

技術(shù)派：

技術(shù)派則不追求發(fā)布筆記的數(shù)量，而通過(guò)找到小紅書的“流量密碼”來(lái)作為運(yùn)營(yíng)策略，當(dāng)然，這其中避免不了實(shí)驗(yàn)和后續(xù)追加付費(fèi)購(gòu)買流量。

相比之下JMlady近30天只發(fā)布了4篇筆記，但實(shí)際上這5篇看起來(lái)也比較雷同，但每篇數(shù)據(jù)都相當(dāng)不錯(cuò)。

我猜測(cè)這種雷同性質(zhì)的內(nèi)容就是他們近期測(cè)出來(lái)能實(shí)現(xiàn)較好效果的內(nèi)容，因此也在重復(fù)發(fā)布。

但我個(gè)人認(rèn)為這種內(nèi)容也不是自然流量的結(jié)果，而是他們投放了信息流或者薯?xiàng)l來(lái)追加才實(shí)現(xiàn)的。（具體多少錢和投什么詞這個(gè)猜不到）

但畢竟人家測(cè)試也是有個(gè)過(guò)程的，所以我們叫技術(shù)派。

而這樣的技術(shù)派也不止一家，像理念服飾、LINNAS女裝都是這種類型的技術(shù)派，通過(guò)找到流量密碼去投放效果廣告。

如果我們是穿搭類的品牌，其實(shí)完全可以忽略這個(gè)探索的過(guò)程，畢竟前輩們已經(jīng)做出了“流量密碼”，照著做就行了。（不是抄襲）

畢竟站在巨人的肩膀上，成長(zhǎng)的還是要快一點(diǎn)。

在前20的榜單里我們也能看到大多數(shù)都是穿搭類的賬號(hào)，只有個(gè)別的不是，例如像：

1、心怡瑜伽

2、名寵部落寵物

3、小藍(lán)和他的朋友

4、王者榮耀

5、三秒課堂

6、樊登（兩個(gè)號(hào)）

7、VIHUS

但是，這其中多數(shù)是有IP屬性加持的，例如王者榮耀，樊登，小藍(lán)，因?yàn)楸旧砭鸵呀?jīng)有大量的粉絲群體支撐了，所以漲粉也不是太難的事情，運(yùn)營(yíng)模式也很難參考。

而剩下的心怡瑜伽，名寵部落寵物，三秒課堂就基本上是靠做出干貨類內(nèi)容來(lái)漲粉的，算是這些賬號(hào)里艱難的那一批。（寵物還好，畢竟只要寵物賣萌就行了）

所以通篇看下來(lái)，VIHUS是這里面正常的“品牌號(hào)”了，偶爾抽獎(jiǎng)，偶爾推薦自己家的產(chǎn)品....建議難以放棄自家品牌屬性的，不能完全投入流量玩法的品牌參考。（但其實(shí)能參考的也不多，他們主要是突出產(chǎn)品顏值即可，但其他類目可能不太一樣）

我們還是老規(guī)矩，其中涉及到的數(shù)據(jù)會(huì)整理成表格的形式給出。

如果看不清，可以在本公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“8月企業(yè)top20”領(lǐng)取Excel版本原始表格數(shù)據(jù)。

記住，一定要回復(fù)完整正確的關(guān)鍵詞，錯(cuò)了是沒(méi)有回復(fù)的！