如何白嫖上首頁？I 運(yùn)營筆記：淺談搜索引擎優(yōu)化
在網(wǎng)站的長期運(yùn)營中，SEO對于搜索引擎排名和網(wǎng)站流量的提升，有著不可忽視的重要意義。它不像SEM，能快速提升網(wǎng)站展示和流量，SEO是時間積累的過程。這是一項持續(xù)性的工作，優(yōu)化的內(nèi)容包括網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站關(guān)鍵詞及網(wǎng)站布局等。
淺談SEO
SEO全稱是seach engine optimization，中文翻譯：搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好(Search Engine Friendly)，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。
在網(wǎng)站的長期運(yùn)營中，SEO對于搜索引擎排名和網(wǎng)站流量的提升，有著不可忽視的重要意義。它不像SEM，能快速提升網(wǎng)站展示和流量，SEO是時間積累的過程。這是一項持續(xù)性的工作，優(yōu)化的內(nèi)容包括網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站關(guān)鍵詞及網(wǎng)站布局等。
SEO分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種方式。站外優(yōu)化基本以反鏈投放，本篇文章以SEO站內(nèi)優(yōu)化為重點(diǎn)，跟大家交流。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）的影響因素
提起SEO的影響因素，便要從源頭來思考搜索引擎的工作原理。根據(jù)各類搜索引擎在爬取網(wǎng)頁、建立索引以及計算排名所采用的算法，對網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的優(yōu)化，使其符合搜索引擎的檢索原則，從而提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。
以百度搜索引擎為例，影響蜘蛛（spider）爬取的因素有以下幾種：
1、TDK：T（title標(biāo)題）、D（description網(wǎng)站描述）、K（keyword關(guān)鍵詞）；
2、網(wǎng)頁文章標(biāo)題及內(nèi)容；
3、文章內(nèi)圖片alt屬性；
4、內(nèi)鏈（反鏈）、外鏈；
1、網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化
（1）域名申請及設(shè)置
以B站為例，它的域名是www.bilibili.com。那么，bilibili是域名的主題，域名的主體關(guān)系到在搜索引擎的排行。一般來說，關(guān)聯(lián)性高的域名比關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的域名排名更高。
網(wǎng)站各板塊在SEO優(yōu)化中的重要性排行大致為：主域名＞二級域名＞欄目＞內(nèi)頁。
（2）網(wǎng)站布局優(yōu)化
SEO并非是等網(wǎng)站搭建好后，再做籌備。不少企業(yè)誤以為SEO是等網(wǎng)站搭建好再進(jìn)行地優(yōu)化，其實(shí)SEO最好的時期便是從網(wǎng)站建設(shè)初期開始。所謂：工欲善其事必先利其器，與其中后期發(fā)現(xiàn)運(yùn)營效果不佳，大幅度調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，不如從初期開始，好好思考用戶行為和規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容。
①欄目結(jié)構(gòu)
百度蜘蛛一般偏愛欄目清晰、簡潔的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。在設(shè)計網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)時，可以參考以下方式：
1）網(wǎng)站的欄目層次控制在3級以內(nèi)；
2）通過主頁可以到達(dá)任何一級、二級欄目首頁及最終內(nèi)容頁；
3）通過任何一個網(wǎng)頁可以返回主頁，或跳轉(zhuǎn)其他二級頁；
4）通過任何一個網(wǎng)頁經(jīng)過最多3次點(diǎn)擊可進(jìn)入任何一個內(nèi)容頁；
如果你不知道欄目的內(nèi)容設(shè)置，這里還有一個小技巧：通過搜索引擎的引索拓展，來選擇欄目。下拉欄出現(xiàn)的問題，便是當(dāng)前關(guān)鍵詞拓展中關(guān)注度最高的問題。
②導(dǎo)航系統(tǒng)
導(dǎo)航有利于百度蜘蛛爬行和抓取網(wǎng)站。在優(yōu)化導(dǎo)航系統(tǒng)時，可參考：
1）為每個頁面設(shè)計輔助導(dǎo)航，輔助導(dǎo)航可以是關(guān)聯(lián)錨文本、內(nèi)鏈/反鏈、欄目等；
2）為產(chǎn)品/信息類別較多的網(wǎng)頁設(shè)計專門的分類目錄，例如：商城產(chǎn)品頁面、內(nèi)容板塊等；
3）設(shè)置sitemap.htm、sitemap.xml（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站地圖）。兩者都是網(wǎng)站地圖，但xml sitemap的創(chuàng)建是為了更有利于搜索引擎的抓取策略。所以，通常來說比htm sitemap更為重要。當(dāng)然，最好兩者都具備最好。
可以讓技術(shù)人員生成sitemap.xml后，將鏈接放入robort,txt內(nèi)，最后將sitemap.xml和robort.txt放在網(wǎng)站的根目錄下。
③網(wǎng)頁布局
網(wǎng)站的布局直接影響用戶獲取信息的方式和百度蜘蛛抓取信息的效率。所以，一定要注意以下3點(diǎn)：
1）將最重要的信息放在網(wǎng)頁頭部最顯眼的位置上；
2）網(wǎng)頁頭部的重要信息要保持相對穩(wěn)定，不能頻繁改動，以便百度蜘蛛抓??；
（3）TDK信息完善
①標(biāo)題
網(wǎng)站標(biāo)題極為重要，直接影響搜索引擎中的用戶展示量。
標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要求不得超過32個字節(jié)，寫法大致有3種：
1 核心詞 + 品牌詞
2 核心詞 + 需求 + 品牌詞
3 關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3-品牌詞
以一小眾網(wǎng)站（www.abrsm-bj.com）為例，標(biāo)題則為：英皇考級北京代表處-英國皇家音樂等級考試。其中，英皇考級北京辦事處作為它的核心詞，英國皇家音樂等級考試作為它的品牌詞，便一目了然。
②網(wǎng)站描述
網(wǎng)站描述與網(wǎng)站點(diǎn)擊率掛鉤，試想一下就算用戶看見你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎前排，如果你所展現(xiàn)的網(wǎng)站描述亂七八糟，用戶會點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站么？顯然是不會的。
所以，網(wǎng)站描述雖不與展現(xiàn)量掛鉤，但是也是極其重要。一般來說，網(wǎng)站描述字?jǐn)?shù)范圍在60-80之間。這里有個小技巧，與上述欄目內(nèi)的關(guān)鍵詞技巧類似，可以通過百度關(guān)鍵詞下拉欄內(nèi)容查找當(dāng)前用戶在意的相關(guān)問題，再來策劃網(wǎng)站描述。另外，不要堆積關(guān)鍵詞，在充分研究用戶痛點(diǎn)和需求下，進(jìn)行網(wǎng)站描述。
③關(guān)鍵詞：
關(guān)鍵詞相信大家都有一定了解，這里介紹兩種設(shè)置關(guān)鍵詞的方式。
1 研究競品網(wǎng)站
通過站長之家，查找競品網(wǎng)站在各搜索引擎的優(yōu)化情況，研究其關(guān)鍵詞設(shè)置的情況，選擇適合自己的關(guān)鍵詞；
2 百度指數(shù)
已有備選關(guān)鍵詞，通過百度指數(shù)，來判斷關(guān)鍵詞的熱門度。當(dāng)然，如果你沒有投放預(yù)算的話，這里并不是熱門越高越好，應(yīng)選用300-600的指數(shù)值間的關(guān)鍵詞（無預(yù)算情況）。
2、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
該部分分為兩大內(nèi)容：網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化、圖片alt屬性優(yōu)化；
（1）網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化
網(wǎng)頁內(nèi)容要經(jīng)常更新，頁面內(nèi)關(guān)鍵詞的密度在2%-8%之間，需要合理分布在頁面的位置內(nèi)，不能胡亂堆積。因為蜘蛛會判斷你在故意為頁面堆積關(guān)鍵詞，反而降低了網(wǎng)站權(quán)重。
另外，文章內(nèi)容可以適當(dāng)使用Headline標(biāo)簽（即H標(biāo)簽），H標(biāo)簽是向蜘蛛傳遞頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞在整個頁面的重要性，方便蜘蛛判斷并抓取頁面重點(diǎn)。其中，H標(biāo)簽中<h1>標(biāo)簽僅有1個，而<h2>標(biāo)簽可以有多個，如果懶的話，最少要把h1設(shè)置清楚。
H1標(biāo)簽的書寫方式=<h1>標(biāo)題（排名關(guān)鍵詞）</h1>
不僅如此，網(wǎng)頁文章內(nèi)容的原創(chuàng)度也需要把控。當(dāng)然不是讓你篇篇原創(chuàng)，至少要懂得如何洗稿。搜索引擎對文章內(nèi)容的要求有幾點(diǎn)：
①要求圖文結(jié)合；
②要求至少800字；
③如果要保證有效收錄，需保證長尾關(guān)鍵詞的出現(xiàn)；
最后一個小技巧，錨文本。錨文本類似我們在公眾號圖文內(nèi)經(jīng)常使用的超鏈接，用戶點(diǎn)擊文字，即可跳轉(zhuǎn)對應(yīng)頁面。設(shè)置錨文本的目的是為了增加用戶點(diǎn)擊率，拉長用戶停留時間以及增加蜘蛛爬行時間（留存）。
當(dāng)然，錨文本不是胡亂設(shè)置的，要按以下幾點(diǎn)要求執(zhí)行：
① 圖文內(nèi)容與鏈接內(nèi)容的匹配性；
② 文字放在最好的位置，盡量與排名關(guān)鍵詞掛鉤；
③ 錨文本的頁面設(shè)置密度：千字不超過4個；
④ 單頁面不能多個鏈接指向一篇文章；
⑤ 從用戶需求角度出發(fā)（受搜索引擎監(jiān)控）；
（2）圖片Alt屬性優(yōu)化
網(wǎng)頁中，圖片不容易被搜索引擎獲取，所以在HTML標(biāo)簽中，給圖片標(biāo)簽的ALT屬性添加關(guān)鍵字文本加以說明，這樣就可以被搜索引擎抓取到了。
一般來說，每一張圖片都要優(yōu)化ALT屬性，ALT優(yōu)化的書寫方式為alt=“關(guān)鍵詞”。這里的關(guān)鍵詞并非完全指的是頁面關(guān)鍵詞，你可以認(rèn)為“關(guān)鍵詞”是長尾關(guān)鍵詞。
盡量每一張圖片的ALT屬性設(shè)置要不相同，不然可能會被搜索引擎判斷故意優(yōu)化，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重的降低。
SEO這個行業(yè)，比較極端。有些SEO人員短時間可以輕松達(dá)到上萬，甚至十幾萬的收入，而大部分SEO人員只能拿3-5k月薪。
學(xué)好跟學(xué)會是兩個概念，SEO不是靠時間來磨的，而是看你對SEO知識掌握的全面性。行業(yè)跟做SEO沒什么沖突性，任何行業(yè)都會通用。如何自主地應(yīng)對搜索引擎算法的調(diào)整，避免算法的懲罰，這就是學(xué)好和學(xué)會的區(qū)別。
千萬別閉門造車，一定要通過實(shí)操，并且不要被固定思維捆綁。搜索引擎的算法不斷在調(diào)整，如果你的SEO技術(shù)停留在原地而不思進(jìn)取，結(jié)果自然而然。別拿時間換經(jīng)驗！你所在的是，互聯(lián)網(wǎng)這個日新月異的行業(yè)。
文章來源：作者：橘先生的工作筆記。公眾號：橘先生的工作筆記（ID：louvecraft）。
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