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本次產品調研的目的是通過深度體驗競品，發(fā)現(xiàn)網易蝸牛讀書的主要亮點，看看有什么值得多看閱讀app學習和借鑒之處。

p還有一些其他的亮點功能，如領讀人、書單推薦、蝸牛殼等。其中，領讀人是網易蝸牛讀書獨有的功能，通過邀請資深媒體大V或知名作家來為用戶推薦好書、寫書評、答疑解惑等，增加了用戶對產品的信任感和依賴度。書單推薦則是根據不同主題和類型為用戶推薦精選書單，方便用戶快速找到自己喜歡的書籍。而蝸牛殼則是一種虛擬貨幣，用戶可以通過簽到、分享、閱讀等方式獲取，用于兌換各種實物獎勵和會員服務。

八、競品分析

8.1 競品概述

在閱讀類app市場中，網易蝸牛讀書的競品主要包括：

1.微信讀書：由微信團隊開發(fā)的移動閱讀產品，在社交方面具有天然優(yōu)勢；

2.掌閱iReader：由掌閱科技開發(fā)的移動閱讀產品，在內容方面具有較高質量；

3.多看閱讀：由京東數字科技集團旗下公司多看文化傳媒有限公司開發(fā)的移動閱讀產品，在界面設計和用戶體驗方面具有優(yōu)勢。

8.2 競品分析

從產品特點和市場表現(xiàn)兩個角度出發(fā)進行競品分析。

（1）產品特點比較：

1. 微信讀書：社交屬性強，與微信生態(tài)相結合，提供朋友圈分享、評論互動等功能；

2. 掌閱iReader：內容質量高，提供海量正版圖書資源，并與出版社合作打造專業(yè)編輯團隊；

3. 多看閱讀：界面設計精美、用戶體驗良好，并提供了豐富的社交玩法和個性化定制服務。

4. 網易蝸牛讀書：以輕社交為核心特色，并注重優(yōu)化電子化書籍閱讀體驗和精選圖書資源。

（2）市場表現(xiàn)比較：

1. 微信讀書：目前月活躍用戶數超過8000萬，并在2019年Q1完成了C輪融資；

2. 掌閱iReader：目前月活躍用戶數超過6000萬，并在2019年Q1完成了D輪融資；

3. 多看閱讀：曾經是國內最大的電子圖書銷售平臺之一，在2016年因運營問題停止更新維護；

4. 網易蝸牛讀書：上線兩年來穩(wěn)步增長，在一二線城市擁有較高知名度和口碑。

綜合以上分析可得出結論：

微信讀書以其強大的社交屬性成為市場龍頭企業(yè)，掌閱iReader憑借著高質量內容成為市場中堅力量。而多看閱讀則因運營問題導致退出市場。網易蝸牛讀書則以其輕社交特色和優(yōu)秀的電子化閱讀體驗逐漸嶄露頭角并得到越來越多用戶認可。

九、總結與建議

總結：

本次調研分析主要針對網易蝸牛讀書進行了競品調研及分析報告。通過對競品進行比較和分析得出結論，在當前市場環(huán)境下網易蝸牛讀書已經形成了自己獨特的競爭優(yōu)勢，并且在一二線城市擁有較高知名度和口碑。同時也存在著一些需要改進完善之處。

建議：

針對以上問題及時完善相關功能并加強運營推廣力度，提升用戶留存率及活躍度。同時應該繼續(xù)保持對精選圖書資源及電子化閱讀體驗方面投入更多精力，并進一步挖掘并滿足不同類型用戶需求。