爆款制造機(jī)，Dou+投放小記 I 投放策略筆記：DOU+投放功能詳述
廣告投放，是個(gè)有意思的事情。她撐起千萬億的廣告市場(chǎng)，帶活了數(shù)以億計(jì)的乙方Agency。投放過廣告的甲方都知道這真金白銀的下場(chǎng)有多貴。
廣告投放，是個(gè)有意思的事情。她撐起千萬億的廣告市場(chǎng)，帶活了數(shù)以億計(jì)的乙方Agency。投放過廣告的甲方都知道這真金白銀的下場(chǎng)有多貴。
（1）搜索引擎SEM投放莆田系醫(yī)院年繳費(fèi)2000W；
（2）淘系產(chǎn)品內(nèi)曝光：直通車、鉆展直通車開不好，一天一輛法拉利；
（3）KOL、微信公眾號(hào)投放看看刊例價(jià)，1次推廣頂你多少個(gè)月工資？
所以，21世紀(jì)什么最貴？是人才嗎？--否，流量最貴！
正因?yàn)閺V告投放的價(jià)格，具備高價(jià)值、又有性價(jià)比的平臺(tái)就更值得一談。橘曾整理過抖音/Tiktok的DOU+功能，分享給大家可以做個(gè)參考。
（本篇僅作參考！請(qǐng)各位甲方同仁一定要測(cè)試渠道后，再做下步投放計(jì)劃）
一、什么是DOU+？
DOU+是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，能夠高效提升視頻播放量與互動(dòng)量，提升內(nèi)容的曝光效果，助力抖音用戶的多樣化需求。
投放流程：
DOU+三個(gè)功能：
（1）更多曝光：
獲得更大范圍的作品推薦，提升人氣；
（2）更多互動(dòng)：
獲得更多興趣用戶的互動(dòng)及關(guān)注，提升互動(dòng)；
（3）吸引流量：
讓更多用戶看到你的直播狀態(tài)，圍觀你的直播間；
乍一看，DOU+的投放都是針對(duì)單個(gè)視頻的。請(qǐng)別小看它！從內(nèi)容創(chuàng)作者來看，內(nèi)容即為正義，單條熱門視頻，可能能給他帶來上百萬粉絲。
舉個(gè)例子：
B站UP主-毒角SHOW（304.6萬粉-還是停更半年的粉絲）
他曾在節(jié)目里說過，他的油管賬號(hào)在一條熱門視頻發(fā)布一天內(nèi)，就漲粉了兩百萬。從商品銷售來看，抖音和Tiktok的櫥窗號(hào)能在視頻內(nèi)搭載店鋪售賣商品
如果視頻爆紅，那么帶來的巨量流量也能在短時(shí)間內(nèi)，帶來大量的客單。這也是“抖音網(wǎng)紅款商品”一詞不知不覺已經(jīng)占領(lǐng)了半個(gè)1688貨品命名的原因之一。
二、DOU+功能介紹
1、速推版功能：
由系統(tǒng)自行判斷推送目標(biāo)進(jìn)行付費(fèi)推送。
（1）收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（平均單人推送0.02元）
①智能推送4900人，98元；
②智能推送9900人，額外贈(zèng)送1500人，198元；
（選擇智能推送9900-15000人，皆額外贈(zèng)送1500+）
③智能推送15000人，額外贈(zèng)送2500人，300元；
（選擇智能推送15000人及以上，皆額外贈(zèng)送2500+）
（2）可選期望提升方向（收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一致，③、④需開通商品櫥窗功能）
①點(diǎn)贊評(píng)論量：看視頻的人有機(jī)會(huì)為你點(diǎn)贊評(píng)論
②粉絲量：看視頻的人有機(jī)會(huì)成為你的粉絲
③店鋪引流
④購物車點(diǎn)擊
（該選擇跟系統(tǒng)算法推送相關(guān)，與推送的用戶行為有關(guān)）
2、定向版功能：類似互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎SEM廣告投放類似。
(1)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
（與速推版一致,平均單人推送0.02元）
①智能推送4900人，98元；
②智能推送9900人，額外贈(zèng)送1500人，198元；
（選擇智能推送9900-15000人，皆額外贈(zèng)送1500+）
③智能推送15000人，額外贈(zèng)送2500人，300元；
（選擇智能推送15000人及以上，皆額外贈(zèng)送2500+）
（2）可選期望提升方向（收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一致，③、④需開通商品櫥窗功能）
①點(diǎn)贊評(píng)論量：看視頻的人有機(jī)會(huì)為你點(diǎn)贊評(píng)論
②粉絲量：看視頻的人有機(jī)會(huì)成為你的粉絲
③店鋪引流
④購物車點(diǎn)擊
（該選擇跟系統(tǒng)算法推送相關(guān)，與推送的用戶行為有關(guān)）
（3）投放時(shí)長(zhǎng)：此投放時(shí)長(zhǎng)為預(yù)估時(shí)長(zhǎng)，訂單以實(shí)際消耗情況為準(zhǔn)；
（4）推送方式
①自定義定向推薦
可選字段：性別、年齡、地域、興趣標(biāo)簽；
②達(dá)人相似粉絲推薦：
推薦給與所添加達(dá)人賬號(hào)粉絲特征相似的用戶；
三、投放預(yù)估
期望用戶行為量需要根據(jù)視頻質(zhì)量來判斷
1、視頻的控評(píng)與刷量
一般來說，評(píng)論量除以點(diǎn)贊量在2%到3%之間。并且，同時(shí)刷評(píng)論的號(hào)，最好是女性用戶。同時(shí)安排一些“已買”“已購””“效果很好”等類似的好評(píng)引導(dǎo)購買。同時(shí)，還要及時(shí)刪除掉負(fù)面評(píng)論，避免影響用戶決策。
2、商品櫥窗投放：暫無數(shù)據(jù)支持判斷；
四、注意事項(xiàng)
1、收費(fèi)協(xié)議
DOU+服務(wù)根據(jù)實(shí)際展示效果計(jì)算服務(wù)費(fèi)，DOU+訂單頁面顯示的播放量提升和投放時(shí)長(zhǎng)為預(yù)估值僅供參考，請(qǐng)以系統(tǒng)實(shí)際展示的效果數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
展示效果的方式及價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容以系統(tǒng)的展示為準(zhǔn)，抖音不對(duì)您使用本服務(wù)后的展現(xiàn)量、播放量、互動(dòng)量等效果作任何明示或暗示的承諾或保證。
2、字幕違規(guī)注意事項(xiàng)
3、視頻違規(guī)注意事項(xiàng)
4、DOU+投放要求
具體投放要求請(qǐng)看DOU+投放頁面下方的投放要求，因無法復(fù)制且內(nèi)容較多，簡(jiǎn)單整理一些關(guān)于營銷投放的重要信息。
1)硬性營銷
①不可出現(xiàn)聯(lián)系方式、微信號(hào)、二維碼、鏈接、地址、日期等元素，或引導(dǎo)主頁、評(píng)論等查看聯(lián)系方式的話術(shù)；
②不可出現(xiàn)促銷活動(dòng)、商品價(jià)格、打折信息、優(yōu)惠券紅包、引導(dǎo)購買、站外平臺(tái)引流等商業(yè)招攬或類似信息；
③不可在視頻開頭或結(jié)尾出現(xiàn)定格，包括但不限于品牌露出、活動(dòng)介紹、產(chǎn)品宣傳等；
④不可長(zhǎng)時(shí)間主體展示商品、產(chǎn)品、品牌、logo等；
2)軟性營銷
①不可以抽獎(jiǎng)、送紅包等形式引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊關(guān)注等；
②不可再標(biāo)題直接露出品牌；
③可植入性提及品牌，但不能有吹捧性質(zhì)的效果引導(dǎo)；
3)惡意營銷
不能借助社會(huì)負(fù)面事件、敏感事件、革命烈士等進(jìn)行商業(yè)營銷宣傳。
文章來源：作者：奮斗中的橘先生。公眾號(hào)：橘先生的工作筆記。
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