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《引爆流行》講到流行文化的內(nèi)容要遵從 "熟悉的驚喜" 的法則，一方面要有公眾熟悉的內(nèi)容，一方面又要有一些創(chuàng)新的東西。完成內(nèi)容創(chuàng)作之后，在傳播的時(shí)候首先要在小眾圈子里口碑傳播，像金字塔一樣從塔尖的小眾慢慢傳播到更大的圈子。在到達(dá)某個(gè)階段之后，要讓大量的人在一個(gè)源頭接收信息。

思汀三部曲”是關(guān)于流行文化傳播的三本書，分別是《引爆流行》、《瘋傳》和《傳染》。這些書講述了打造爆款和流行文化的方法和原則。

首先，《引爆流行》提到了“熟悉的驚喜”法則，即要有公眾熟悉的內(nèi)容，又要有一些創(chuàng)新的東西。在完成內(nèi)容創(chuàng)作之后，要在小眾圈子里口碑傳播，然后逐漸向更大的圈子擴(kuò)散。當(dāng)?shù)竭_(dá)某個(gè)階段時(shí)，要讓大量的人在一個(gè)源頭接收信息。這相當(dāng)于從客廳走向廣場(chǎng)，從小眾走向分眾，從邊緣走向共識(shí)。

其次，《瘋傳》認(rèn)為爆款傳播要有社交貨幣、場(chǎng)景、情緒和故事的設(shè)計(jì)。其中社交貨幣包含與眾不同的設(shè)計(jì)、公共場(chǎng)合的辨識(shí)度和實(shí)用性。場(chǎng)景設(shè)計(jì)是指要讓產(chǎn)品和顧客場(chǎng)景結(jié)合，用顧客熟悉的場(chǎng)景來推介產(chǎn)品；情緒設(shè)計(jì)是要把產(chǎn)品和顧客情緒結(jié)合起來；故事的設(shè)計(jì)是說讓產(chǎn)品本身自帶故事屬性?？傊褪且嚓P(guān)注顧客感受，而不是產(chǎn)品本身。

最后，《傳染》提到產(chǎn)品或文化的傳播都依賴人類心理的兩個(gè)趨向：模仿和分化。中間起作用的是一個(gè)叫“身份符號(hào)”的東西。我們認(rèn)為三本書里講到的方法有一個(gè)共同點(diǎn)：心智缺乏安全感和喜愛新鮮感。這是打造爆款的兩個(gè)原則。

從缺乏安全感出發(fā)，有三個(gè)步驟：我知道它實(shí)用、我看它眼熟、別人也在用。從喜愛新鮮感出發(fā)，有兩個(gè)步驟：它很特別、它讓我很特別。

我們認(rèn)為打造爆款的第一步是新技術(shù)，用新技術(shù)解決一個(gè)社會(huì)問題，這是所有爆款的基礎(chǔ)。例如速溶咖啡不好喝，現(xiàn)磨咖啡不方便，三頓半用冷萃技術(shù)解決了這個(gè)問題；吉利公司研發(fā)了雷神動(dòng)力解決了電動(dòng)車成本低動(dòng)力差等問題；汽車使用新技術(shù)解決馬車產(chǎn)生糞便污染等問題。

開創(chuàng)新品類也是打造爆款關(guān)鍵之一。例如智能手機(jī)使用觸屏技術(shù)、超薄電池等技術(shù)解決隨身攜帶電腦需求；無糖氣泡水使用代糖技術(shù)制作滿足人們對(duì)甜味健康需求。

同時(shí)，在某種時(shí)候?qū)嵱眯栽讲顐鞑バ栽綇?qiáng)也需要考慮到已有認(rèn)知和文化母體對(duì)于顧客眼熟程度影響因素。

除此之外，在打造信任狀方面需要注意身份信號(hào)及付出成本高低，并且還需要進(jìn)行場(chǎng)景化、情緒化和視覺化設(shè)計(jì)以吸引消費(fèi)者目光。

總之，“引爆流行”、“瘋傳”、“傳染”三部曲給我們提供了很多思路與啟示，在如今快速變革且競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)環(huán)境下可以更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并取得成功。