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				直播間流量暴增百倍全靠它-福袋（視頻號福袋玩法有哪些）			
    
			
    
				
    
					
												
					
				
    
				
				

			   	
				
     標(biāo)簽：  短視頻運(yùn)營				
    
			
    
			
    
								
    
					
    福袋是直播時留住用戶、增加人氣、快速漲粉的有效工具，因此也受到不少主播的青睞。
    
				
    
				

    福袋是視頻號直播時留住用戶、增加人氣、快速漲粉的有效工具，因此也受到不少主播的青睞。
     
    結(jié)合友望數(shù)據(jù)【直播記錄】【直播監(jiān)控】功能，來看看視頻號福袋玩法有哪些？有哪些小技巧？


    設(shè)置福袋，流量暴增123%？
     
    目前，視頻號福袋的玩法比較豐富，不少主播會在直播開始前，通過福袋來吸引用戶進(jìn)入直播間。比如極物嚴(yán)選，幾乎在每場直播開始前都會上線福袋，主播也會不斷重復(fù)獎品，吸引用戶積極參與福袋互動。
     
    通過【直播監(jiān)控】-【觀眾互動分析】-【福袋列表】，可以發(fā)現(xiàn)該賬號某場直播開播后不久就上線福袋，參與條件需要關(guān)注主播并參與聊天，獎品有沐浴露以及紅包。


    △ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾互動分析

    直播福袋的固定放送，培養(yǎng)用戶定時觀看直播抽取福利的習(xí)慣，也在一定程度上活躍直播間氣氛，比如某場直播參與條件是參與聊天并發(fā)出“牛排活動倒計(jì)時開啟！”可抽獎，在【彈幕詞云】也可以看到“牛排”一詞占比較高，可見用戶參與福袋的積極性。

    △ 友望數(shù)據(jù)-直播記錄-彈幕詞云

    部分主播也會在公屏上顯示福袋的參與方法，以醒目的方式吸引用戶參與。


    顏值才藝主播們也會通過福袋來提高直播間人氣，比如才藝主播張子莯會在直播掛上福袋，拉高點(diǎn)贊與互動數(shù)據(jù)。
     
    從【直播記錄】-【觀眾互動分析】中可以了解到該主播近期多場直播都有設(shè)置福袋，參與條件點(diǎn)贊居多，獎品主要是莯家扇，用戶點(diǎn)贊直播間即可參加福袋抽獎。主播也會在直播中，強(qiáng)調(diào)用戶點(diǎn)贊就可以參與抽獎。


     △ 友望數(shù)據(jù)-直播記錄-觀眾互動分析

    通過【直播數(shù)據(jù)趨勢】可以了解該主播某場直播20點(diǎn)47分觀看人數(shù)、喝彩次數(shù)增幅明顯，在21點(diǎn)19分達(dá)到峰值，觀看人數(shù)增量達(dá)到13w+，半個小時內(nèi)流量暴增123%， 喝彩次數(shù)增量也達(dá)到了85w+。

    △ 友望數(shù)據(jù)-直播記錄-直播分析

    數(shù)據(jù)暴增雖不全是福袋的因素，然而在提高人氣以及賬號權(quán)重方面福袋也起了至關(guān)重要的作用，比如通過【福袋列表】可以了解到該直播間在20點(diǎn)47分上線了福袋。



    △ 友望數(shù)據(jù)-直播記錄-用戶互動分析

    有的直播間會在固定一個時間段送福袋，每隔半個小時或1個小時抽獎一次，有的甚至福袋抽獎貫穿整個直播間，福利送不停。

    比如在監(jiān)控樊登讀書的一場寵粉節(jié)直播中，有iPad、iPhone13、馬克杯、帆布袋、1000元的圖書盲盒等豐厚獎品，參與條件有評論任意內(nèi)容、點(diǎn)贊、分享。


     △ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾互動分析


    從【福袋列表】可以了解該場直播設(shè)置了41個福袋，預(yù)估參與人數(shù)超6.8w，極大提高用戶在直播間的停留時長。

     △ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾互動分析

    從福袋的發(fā)布時間及開獎時間可以發(fā)現(xiàn)整場直播下來，福袋幾乎沒斷過。

     △ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾互動分析

    豐厚的獎品福利活躍直播間的同時，也很好地為直播間引流，從【直播數(shù)據(jù)趨勢】可以了解到該場直播喝彩次數(shù)增量在21點(diǎn)13分達(dá)到峰值，超過100w，觀看人數(shù)增量在22點(diǎn)24分達(dá)到峰值，達(dá)到了7.6w。

     △ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析

    福袋的“參與條件”用途也比較多，除了點(diǎn)贊、關(guān)注，還可以為下一場直播做宣傳。

    在監(jiān)控的Kris進(jìn)化筆記一場直播中，用戶需要評論指定內(nèi)容“預(yù)約明天直播聽干貨”領(lǐng)取福袋。在【彈幕詞云】中可以發(fā)現(xiàn)，“預(yù)約”一詞占比也較高。


     △ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-彈幕詞云

    視頻號直播可以彈出下一場直播的預(yù)約卡片，主播們也可以在上線福袋的同時，放出直播的預(yù)約鏈接。
     
    福袋的玩法還有許多，當(dāng)觀看人數(shù)接近目標(biāo)時，發(fā)放福袋，比如“現(xiàn)在直播間人數(shù)已經(jīng)5w了，來，我們給家人們送上一波福利啊”，以此延長用戶的停留時間。
     
    當(dāng)直播間流量流失較快時，也可以通過福袋拉人氣。


    福袋有哪些技巧？
     
    在直播開播前，可以發(fā)布直播的預(yù)熱視頻，或在社群、公眾號圖文中預(yù)告直播，并告訴用戶有哪些獎品，吸引用戶進(jìn)入直播間，提高直播間開播流量。


    在直播中，主播可以不斷重復(fù)獎品名稱及參與方式，比如“還沒參與抽獎的家人們，記得右下角為主播點(diǎn)個贊，就可以參與福袋抽獎了”“寶寶們，來，評論刷起來，右上角領(lǐng)福袋”“新進(jìn)來直播間的寶寶們，記得關(guān)注直播，右上角點(diǎn)擊領(lǐng)取福袋哦”等等。
     
    目前，視頻號福袋參與條件有點(diǎn)贊、評論任意內(nèi)容、評論指定內(nèi)容以及關(guān)注主播，一場直播可以有多種參與條件。

    主播可以根據(jù)直播間情況來設(shè)置不同的參與條件，比如人氣下滑，就可以通過點(diǎn)贊、評論或者轉(zhuǎn)發(fā)直播間等參與條件來提高人氣。
     
    主播還可以在鏡頭前拿著手機(jī)教用戶怎么參與福袋抽獎。在直播中主播，也可以預(yù)告下一場直播獎品有哪些，讓用戶提前預(yù)約鎖定。
     
    福袋獎品名稱建議具體點(diǎn)，讓用戶能清楚知道可以得到什么，避免引起不必要的糾紛。

    用戶中獎后，主播一定要記得履約，及時兌獎，否則不僅傷粉，信任度降低，還有可能被用戶舉報(bào)、投訴，后期的直播也會受影響。


    寫在最后
     
    福袋雖然是直播中比較低門檻的引流工具，但也起著至關(guān)重要的作用。主播們在研究福袋玩法過程中，不妨可以使用【直播記錄】【直播監(jiān)控】中的【觀眾互動分析】功能，了解福袋詳情，參與條件有哪些套路玩法、福袋上線時間有什么講究等等。

    同時，結(jié)合其他功能比如【直播數(shù)據(jù)趨勢】了解福袋上線后直播數(shù)據(jù)有何變化，助力主播們更好的引流帶貨。

    注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。


    文章作者：小蘭。
    文章來源：友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju），專業(yè)的視頻號數(shù)據(jù)分析工具，為你提供帶貨博主、實(shí)時直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù)，更好助力視頻號漲粉變現(xiàn)。
    圖片來源：部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，不為商業(yè)用途，如有侵犯，敬請作者與我們聯(lián)系。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表135編輯器立場。
    				
				
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