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  • 單日熱銷數(shù)千件的帶貨視頻是如何做的(高轉化的爆款視頻的制作技巧)

    視頻號購物車功能正式上線已有一段時間,我們發(fā)現(xiàn)不少帶貨視頻不僅視頻數(shù)據(jù)好,比如點贊達到10W+,而且?guī)ж涗N量也很可觀。除了直播帶貨、接廣告變現(xiàn)以外,視頻帶貨也成為了不少博主的選擇。


    視頻號購物車功能正式上線已有一段時間,我們發(fā)現(xiàn)不少帶貨視頻不僅視頻數(shù)據(jù)好,比如點贊達到10W+,而且?guī)ж涗N量也很可觀。


    除了直播帶貨、接廣告變現(xiàn)以外,視頻帶貨也成為了不少博主的選擇。


    那么這些高互動數(shù)據(jù)、高轉化的爆款帶貨視頻是如何拍的呢?有哪些技巧?選擇什么樣的產(chǎn)品更適合?



    低價好物易轉化


    大部分消費者買東西都比較注重性價比,物美價廉的東西更容易激發(fā)消費者的購買欲。


    據(jù)友望數(shù)據(jù)《2022視頻號消費洞察報告》顯示,2022年Q1價格低于百元的商品(小商店渠道)預估銷量占比超過了70%。

    △ 圖片來源:友望數(shù)據(jù)《2022視頻號消費洞察報告》


    對于視頻帶貨商品而言,低客單價商品用戶的購買試錯成本較低,對應的購買率就相對比較高,只要該視頻所展示的內容能夠吸引用戶、戳中用戶痛點,就容易讓用戶動動手指頭下單。

    我們通過友望數(shù)據(jù)的【商品排行榜】篩選【關聯(lián)視頻】商品,排名靠前的大部分都是低價商品,其中美食類占據(jù)大部分。


    △ 圖片來源:友望數(shù)據(jù)-商品排行榜


    以“燕壹壹豉汁王調味醬(每袋60g)”商品為例,該商品有關聯(lián)直播也有關聯(lián)視頻,一周銷量7700多件。


    點擊詳情可以看到,眾多美食博主都有拍攝該商品的帶貨視頻,比如皮皮教做菜,阿龍美食教學、懶食等博主。其中皮皮教做菜多個視頻中都帶了這款商品。


    △ 圖片來源:友望數(shù)據(jù)-商品詳情-帶貨視頻


    我們點開博主的視頻發(fā)現(xiàn),他們都會在美食視頻教程中植入該商品的鏡頭,且文案部分也會重點突出,“好吃的關鍵”“只要一包就能搞定”,這些都是產(chǎn)品的賣點。



    通過查看皮皮教做菜【關聯(lián)商品】的視頻,我們可以看到有不少點贊10W+的視頻。

    △ 圖片來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)


    其中,“森莊農(nóng)品紅燒料”、“生曬蝦皮”兩款商品,單周關聯(lián)視頻僅1個就能帶貨5000件左右。


    △ 圖片來源:友望數(shù)據(jù)-商品排行榜


    美食博主也是目前帶貨視頻拍的較多的行業(yè),商品可以很好地植入視頻中,且用戶的接受程度也比較高。通過爆款視頻,商品曝光量大大提高,訂單量也會提高



    剛需好物有優(yōu)勢


    另一類視頻帶貨效果較好的就是日用好物,這些商品很多都是消費者生活中的剛需物品,用戶的決策時間短,商品需要、價格合適,就容易下單購買。


    我們在友望數(shù)據(jù)【商品排行榜】上看到這個新上榜的商品“家用菜板”,可以看到該商品僅關聯(lián)視頻,而且只有一個,預估銷量達到4500多。


    △ 圖片來源:友望數(shù)據(jù)-商品排行榜


    點擊商品詳情,發(fā)現(xiàn)該商品在5月18日這天,商品銷量就超過4000件。


    △ 圖片來源:友望數(shù)據(jù)-商品詳情


    點擊【關聯(lián)視頻】的查看,發(fā)現(xiàn)是博主海洋-育兒頻道在5月18日這天發(fā)布了一條視頻,點贊4600多,轉發(fā)也有3500多。

    △ 圖片來源:友望數(shù)據(jù)-商品詳情


    通過查看視頻內容可以看到,博主是一邊口播,一邊介紹、播放產(chǎn)品視頻。通過與以往木質菜板對比,突出產(chǎn)品的優(yōu)勢“價格低、不生霉、方便收納、顏值高”等賣點。



    這種通過產(chǎn)品對比,突出某款產(chǎn)品優(yōu)勢的拍攝手法,也是眾多種草視頻中常用的,包括一些產(chǎn)品評測的視頻,讓用戶更直接看到產(chǎn)品的優(yōu)勢,進而激發(fā)用戶購買



    總結


    1、生活日用剛需、物美價廉的產(chǎn)品更受用用戶青睞,決策時間短、試過成本低,購買欲望高;
    2、美食教程、干貨教程等視頻,通過內容分享,軟植入、自然種草,用戶接受度高;
    3、多種產(chǎn)品對比、評測對比,突出視頻帶貨產(chǎn)品優(yōu)勢、強化賣點,提高購買轉化。

    以上就是關于視頻帶貨的一些技巧。隨著帶貨視頻內容的豐富,友望數(shù)據(jù)也會持續(xù)關注,為大家?guī)砀啾顜ж浺曨l的干貨。

    注:以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測,部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制,與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差,結果僅供參考。


    文章作者:西樓。

    文章來源:友望數(shù)據(jù)(ID:youwangshuju),專業(yè)的視頻號數(shù)據(jù)分析工具,為你提供帶貨博主、實時直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù),更好助力視頻號漲粉變現(xiàn)。

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