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打造品牌的本質(zhì)是開創(chuàng)新品類，開創(chuàng)新品類的關(guān)鍵是使用新技術(shù)。這是洽洽的最關(guān)鍵核心，就像小仙燉利用移動互聯(lián)的技術(shù)進(jìn)步開創(chuàng)了鮮燉燕窩一樣，幾乎所有的新品牌都是因為新技術(shù)開創(chuàng)了新品類的結(jié)果。

“新鮮”字樣，就是一個很好的例子。這個設(shè)計不僅能夠突出洽洽堅果的新鮮特性，還調(diào)動了消費者已有的認(rèn)知。因為斜著寫字在視覺上更加動感、有活力，所以很容易讓人聯(lián)想到年輕、時尚、有活力等等。這些都是消費者對于“新鮮”這個概念的認(rèn)知和期待。通過這種方式，洽洽堅果成功地把自己定位為一款年輕、時尚、有活力的堅果品牌。

除了包裝設(shè)計之外，廣告語也是調(diào)動已有認(rèn)知的重要手段。例如格力空調(diào)的“掌握核心科技”，就成功地把格力定位為一個擁有領(lǐng)導(dǎo)者地位、具備核心技術(shù)優(yōu)勢的品牌。同樣地，小仙燉的“保質(zhì)期15天”的廣告語，則強調(diào)了她開創(chuàng)了一個全新的燕窩品類，并且在這個品類中擁有絕對領(lǐng)先地位。

總之，新技術(shù)開創(chuàng)新品類打造品牌是現(xiàn)代企業(yè)必須面對和解決的問題。只有通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，才能在競爭激烈的市場中獲得優(yōu)勢和生存空間。同時，在產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計和廣告語等方面也需要充分考慮消費者已有的認(rèn)知和期待，以便更好地與他們建立聯(lián)系并贏得他們的信任和支持。