文案狗的64種修辭主義
修辭手法一共有63大類，78小類，今天先舉64種，不懂每種修辭手法意思的同學(xué)請(qǐng)自行百度啊~
雖然學(xué)了12年義務(wù)教育的語文，依然沒有把每種修辭手法搞懂。入了文案這個(gè)坑，掌握點(diǎn)修辭手法，不僅能提高自己的文案技巧，更能拓寬寫文案的思考角度，所以平時(shí)無聊的時(shí)候玩玩修辭手法。也是一種學(xué)習(xí)與生活情趣呢~
于是阿藍(lán)根據(jù)梁佐林老師的創(chuàng)意訓(xùn)練方法，在他的長頸鹿的例子上，收集了那些寫得不錯(cuò)的文案和廣告語，看看它們都用了哪些修辭手法。
修辭手法一共有63大類，78小類，今天先舉64種，不懂每種修辭手法意思的同學(xué)請(qǐng)自行百度啊~
原句：一只長頸鹿走過大街。
1、明喻：一只長頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大街。
2、暗喻：走過大街，那只長頸鹿成了一位哲人。
3、借喻：一本巨大的童話書走過大街。
4、博喻：一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢，象剛買了新衣服的女人。
5、倒喻：猶如一陣龍卷風(fēng)，一只長頸鹿走過大街。
6、反喻：長頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見了。
7、互喻：風(fēng)吹著稻谷，沉重的晃動(dòng)著，正如那只長頸鹿；長頸鹿晃動(dòng)著，正如風(fēng)中的稻谷。
8、較喻：長頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。
9、飾喻：那一只刀片似的長頸鹿，走得如此孤單。
10、引喻：一只長頸鹿走過大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。
這些都屬于比喻的修辭手法。咋一看過去，還真是傻傻分不清。但真正的老司機(jī)早已手到擒來：
【暗喻】
世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀（中華汽車）
整個(gè)城市就是我的咖啡館( CITY CAFé/統(tǒng)一超商 )
【反喻】
漂亮的不像實(shí)力派（錘子手機(jī)）
【飾喻】
甜只留給言語，把愛喂養(yǎng)得像初戀（結(jié)婚喜餅禮盒）
原句：一只長頸鹿走過大街。
11、比擬：一只長頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。
生命給了建筑表情。（萬科）
朝生活賣萌，它就朝你笑。（房地產(chǎn)）
慈母心，豆腐心。（中華豆腐）
比擬和比喻的區(qū)別，主要是比喻比的是不同類的東西；比擬可以是擬人、擬物，直接把人或物當(dāng)做物或人來寫。
原句：一只長頸鹿走過大街。
12、借代：一只脖子走過大街。
13、指代：長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。
14、象征：長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。
這三個(gè)和比喻、比擬有點(diǎn)像，容易混淆，讓我們邊舉例邊闡明差別：
【借代】
以小見大，部分代替整體，特征代替本體，具體代替抽象。
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。（農(nóng)夫山泉）
一周7天沒早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來。（九陽早餐日）
用搬運(yùn)工代替整個(gè)生產(chǎn)水的過程，用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人。
【指代】
用抽象代替具體
別說你爬過的山，只有早高峰。（MINI）
每天那么多點(diǎn)頭之交，幸好還有人可以會(huì)心一笑。（陌陌）
早高峰和點(diǎn)頭之交都是比較抽象的東西，用這些來代替具體的事和人。
【象征】
用具體形象表現(xiàn)抽象概念、思想情感
家是放心的地方。（房地產(chǎn)廣告）
曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。（豆瓣）
家和母愛都是很抽象的概念和情感，用放心的地方和媽媽的心跳，來分別象征家和母愛。
原句：一只長頸鹿走過大街 。
15、對(duì)比：有的長頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。
16、正襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
17、反襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。
這三種修辭手法也很類似，但還是有區(qū)別的。
【對(duì)比】
用好心腸做好香腸。（黑橋牌香腸）
故鄉(xiāng)的嬌子，不應(yīng)是城市的游子。（成都世貿(mào)地產(chǎn)）
世界越快，心則慢。（中華電信）
踩慣了紅地毯，會(huì)夢見石板路。（萬科）
【正襯】
世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高。（萬科）
【反襯】
再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的。（vivo智能手機(jī)）
對(duì)比是兩種分不出高低的東西來對(duì)比，正襯和反襯就是能分出高低褒貶了。
原句：一只長頸鹿走過大街。
18、雙關(guān)：人生，有時(shí)候有鹿，有時(shí)候無鹿，全看個(gè)人的時(shí)機(jī)與運(yùn)氣。
19、諧音：一只唱經(jīng)鹿走過大街，多么安祥。
20、仿詞：一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。
21、仿化：過街日當(dāng)午，汗滴鹿覺苦。
22、用典：一只長頸鹿，走過零丁洋。
23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長頸鹿走過大街，也還是要被人圍觀。
24、移用：一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。
25、降用：一只長頸鹿走過大街，走進(jìn)了和諧社會(huì)。
26、轉(zhuǎn)類：夜色色路，路燈燈人，一只長頸鹿走過大街。
27、析字：一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。
【雙關(guān)】
注意重點(diǎn)詞。
人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想）
人生30財(cái)開始。（財(cái)富管理企業(yè)形象/國泰世華銀行）
大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息。即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點(diǎn)點(diǎn)倦。（#每個(gè)人心中都有一個(gè)JEEP#）
【諧音】
越是簡單，悅氏不簡單。（悅氏礦泉水）
我做最好，你坐最好。（日本INADA稻田按摩椅）
用大金，省大金。（大金變頻空調(diào)）
藥材好，藥才好。（仲景牌六味地黃丸）
人人都是眼技派。（天貓）
諧音和雙關(guān)有時(shí)候可以一起用，區(qū)別并不是那么大。
【仿詞】
餓了別叫媽，叫餓了么。（餓了么）
好的開喜就是成功的一半?。ㄩ_喜烏龍茶）
【仿化】
叫天天不印，Canon幫你?。。ㄓ”頇C(jī)/臺(tái)灣佳能）
有書才會(huì)贏。（88水災(zāi) “廣達(dá)搶救校園五年行動(dòng)計(jì)劃送書到災(zāi)區(qū)”）
仿詞是重新創(chuàng)造了一個(gè)類似的詞，仿化是改編原句。
【用典】
煮酒論英雄，才子贏天下。（才子男裝）
車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田）
【引用】
唯美食與愛不可辜負(fù)/是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。（下廚房）
用典和引用的區(qū)別就在于引用的東西是否來自典故了
【移用】
為世故的舌頭和諾言解點(diǎn)膩。（蜂蜜堅(jiān)果食品）
生命給了建筑表情。（萬科）
用快樂美容，絕無副作用。（悅己）
【降用】
不怕被黑，因?yàn)榈鬃雍馨住＃ㄌ熵垼?/span>
并不是任何人都會(huì)有一顆七竅玲瓏的芯。（華為）
【轉(zhuǎn)類】
讓媽媽開心的禮物，開了又開。（ipad）
這三種的區(qū)別在于：移用是改變詞性本來的用法，降用是大詞小用，轉(zhuǎn)類是轉(zhuǎn)變詞的本性和類別。
【析字】
一張圖體會(huì)吧
以上這幾種都是玩的文字游戲，有的還是引經(jīng)據(jù)典改編原始句式。
原句：一只長頸鹿走過大街。
28、排比：周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。
29、避復(fù)：一只長頸鹿，左腳一伸，右腳一蹬，慢慢走過大街。
30、復(fù)踏：孤單的長頸鹿，哭泣的長頸鹿，無言的長頸鹿，走過大街。
31、反復(fù)：走著，走著，走著，長頸鹿感覺自己就要倒下了。
32、疊字：一只大街走過長頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。
33、重言：長頸鹿大大小小，長長短短，走走跑跑。
34、飛白：一只長驚鹿走過大的大街。
35、列錦：長頸鹿，人群，風(fēng)，流星。
看完這些又暈了：感覺都差不多啊~只能怪中國的文化太博大精深了。
【排比】
感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧。（萬科）
【避復(fù)】
與世界，一拍兩散。與繁華，各奔東西。與紅塵，分道揚(yáng)鑣。（重慶房地產(chǎn)廣告）
【復(fù)踏】
這個(gè)月不會(huì)來，下個(gè)月也不會(huì)來，以后都不會(huì)來了。（和信電訊）
其實(shí)這三種都差不多：排比和復(fù)踏都是有相同的字，一個(gè)用于句子一個(gè)用于短語；避復(fù)是避免重復(fù)，換了個(gè)同義詞，句式可以不同。
【疊字】
嘻嘻哈哈，恍恍惚惚，相聊甚歡，全靠演技（陌陌）
【重言】
這邊領(lǐng)導(dǎo)叨叨叨，那邊水流嘩嘩嘩。
伸伸腿，彎彎腰。
吧啦吧啦
多多多多，卡卡卡卡卡，慢慢慢慢慢
這幾張海報(bào)里的文案都用了重言。重言其實(shí)就是有點(diǎn)口吃叨逼叨的感覺，像爸爸媽媽婆婆這些第二個(gè)字是輕聲的詞，都是用了重言的修辭手法。
【飛白】
飛白和重言有點(diǎn)像，區(qū)別就在于它是故意犯錯(cuò)，故意用錯(cuò)字，故意啰嗦，故意口吃，故意整點(diǎn)方言。這幾個(gè)例子自己感受下：
飯，三塊肉，俺的油（支付寶）
揍是喜歡掐的出水的小摔鍋?。≒PTV）
有點(diǎn)諧音的意味，但它是故意的，搞笑的。
【列錦】
列錦有點(diǎn)排列舉例的意思，由不同的名詞組成，形成一種韻律。
串起，排列，縫合，扣上，解開
……
情緒，風(fēng)格，故事
（天貓）
原句：一只長頸鹿走過大街。
36、對(duì)偶：緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過大街。
37、頂真：一只長頸鹿在走，走過了大街。
38、回環(huán)：長頸鹿頸長。
39、回文：長頸鹿，鹿頸長。
40、鑲嵌：長頸之鹿，長鹿之頸。
對(duì)偶和頂真是常用的廣告語句式，在這里就不舉那么多例子了，大家隨意感受下：
【對(duì)偶】
人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬）
【頂真】
今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金）
原句：一只長頸鹿走過大街。
41、夸張：別看長頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。
42、反語：長頸鹿踩踏行人的功夫，隨地大小便的美德，真是可以讓人學(xué)習(xí)一生?。?/strong>
這兩個(gè)也很常用，但有時(shí)候也會(huì)分不清。
【夸張】
平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）
有一天，你的嘴里也能裝得下大千世界。（國家地理中文網(wǎng)）
【反語】
對(duì)不起，我們無能，做涼茶可以，打官司不行。（加多寶）
就這樣活著吧?。澳埃?/span>
原句：一只長頸鹿走過大街。
43、反問：一只長頸鹿正在走過大街，這還用懷疑么？
44、設(shè)問：一只長頸鹿閑得無聊么？是啊，不信你看，它正走過大街。
【反問】
豈止于大（iphone6）
【設(shè)問】
到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。但不論如何你都該想想，有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。有了愛情之后，你還需什么？腦袋。有了錢之后，你還需要什么？腦袋。有了Armani之后，你還需什么？腦袋。有了知識(shí)之后，你還需要什么？知識(shí)。（中興百貨）
原句：一只長頸鹿走過大街。
45、通感：一只長頸鹿走過大街，空氣中充滿了草原的氣息。
46、翻新：一只長頸鹿空著手走過大街，感覺非常艱苦樸素。
【通感】
喝一口美好。（let’s cafe）
別趕路，去感受路。（JEEP）
聽，夜雨剪了春韭，不醉不歸吧，老朋友，干杯朋友，與爾解憂。（萬科）
【翻新】
“我好愛你，也好愛他。”我的舌頭說。絕不腳踏兩條船，只有我的舌頭可以。（蜂蜜堅(jiān)果）
翻新和通感有點(diǎn)微妙的相似，只是翻新不局限于感官。
原句：一只長頸鹿走過大街。
47、換算：一只長頸鹿的脖子有多長？和這條大街一樣。
這個(gè)修辭手法就太常見了，現(xiàn)在很多品牌都用?？梢岳斫鉃橛脭?shù)據(jù)說話：
充電5分鐘，通話2小時(shí)。（OPPO）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走三年。（長城葡萄酒）
100克，喝杯水都能感受的精準(zhǔn)。（小米體重秤）
把1000首歌裝到口袋里。（ipod）
從電梯到樓梯，萬科用了20年；陽光穿過3米的距離，萬科走了20年；讓深圳人的腳步慢下來，萬科用了20年；找回當(dāng)年的純真，萬科用了20年。（萬科）
17英里，我能與這個(gè)世界保持的距離。（萬科）
這輛車能塞進(jìn)10個(gè)人和5件行李。（某車廣告）
中國每賣10罐涼茶，有7罐加多寶。（加多寶）
香飄飄奶茶杯子連起來可繞地球三圈。（香飄飄）
原句：一只長頸鹿走過大街。
48、白描：一只長頸鹿，高八尺，慢慢的，走過大街。
49、摹繪：一只長頸鹿PiaPia的走過大街。
50、示現(xiàn)：我仿佛看到那長頸鹿走在飛機(jī)上，象一位空姐，為每一個(gè)顧客倒上一杯體貼的飲料。
這三個(gè)都是具體描繪的意思，只不過示現(xiàn)多了點(diǎn)想象。舉個(gè)栗子：
王董事長，骨骼清奇，印堂飽滿
酒桌上斗志昂揚(yáng)，酒品一等，純爺們
就是……太白。
助您更黑。
（地產(chǎn)廣告）
原句：一只長頸鹿走過大街。
51、跳脫：這只長頸鹿其實(shí)已經(jīng)走過這條大街，你還記得上一次……
52、層遞：一只長頸鹿走過白天，走過夜晚，走過漫長的大街。
這兩種修辭格的區(qū)別在于：跳脫是突然轉(zhuǎn)彎，不知道轉(zhuǎn)到哪里去；層遞就是遞進(jìn)了，意思更深一層。
【跳脫】
跳脫普遍適用于段子，讓人猝不及防的感覺，畫風(fēng)突變。
你現(xiàn)在過得好嗎？如果你過得不好……我也就放心了。（PPTV）
生活不只有詩和遠(yuǎn)方還有……中場休息一下（麥當(dāng)勞）
【層遞】
三日不購衣，便覺得面無可憎；三日不購物，便覺靈魂可憎。（中興百貨）
從選秀到新秀，從不作秀。（天貓）
原句：一只長頸鹿走過大街。
53、警策：一只長頸鹿遲早要過“走過大街”這一關(guān)，就象一個(gè)議員遲早要面對(duì)眾人進(jìn)行演講。
這個(gè)有點(diǎn)名言警句、號(hào)召呼吁、威脅鞭策的意思。
除了汗水、什么水都不要浪費(fèi)。（節(jié)水廣告）
遠(yuǎn)離毒品，靠近音樂，NO DRUG WE ROCK。（迷笛音樂節(jié)）
原句：一只長頸鹿走過大街。
54、委婉：一只長頸鹿長得很有勇氣，走得很有骨氣。
55、婉曲：一只長頸鹿走過大街，怕是要迎接雞蛋和西紅柿的問候了。
這兩種修辭格也很雷同：委婉是丑話美說；婉曲是委婉的基礎(chǔ)上更帶點(diǎn)曲折、微辭、吞吐、含蓄。請(qǐng)注意區(qū)別于反語，這幾張海報(bào)就是通過委婉的說法，表達(dá)沒見過世面，從而號(hào)召年輕人多出去走走。
公司群里潛水三年，沒見過一片海洋。
QQ等級(jí)三個(gè)太陽，沒見過一個(gè)夏威夷姑娘。
吃一輩子鱈魚堡，沒見過一條鱈魚。
翻過無數(shù)次墻，沒爬過一座高山。
原句：一只長頸鹿走過大街。
56、倒文：一只大街走過長頸鹿。
57、倒裝：走過大街，是那只長頸鹿。
58、分承：長頸鹿奔跑著或散步著，走過大街和草原。
59、互文：紐約的街，東京的道，長頸鹿獨(dú)自走過。
60、互體：長頸鹿在欲望中扭動(dòng)著，大街在人群中吶喊著。
61、拈連：長頸鹿走著，無邊的寂寞也走著。
62、連及：長頸鹿知道這條大街的長短。
63、呼告：長頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過大街。
64、歇后：長頸鹿過大街——橫豎都是路！
作者：藍(lán)基零
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