一篇讀懂視頻號原生廣告（合約和競價）投放（如何進行「視頻號原生廣告」的廣告投放和設置）
以內(nèi)容連接用戶社交和品牌私域，為品牌提供潛力可期的營銷增量價值。為用戶提供沉浸式視頻體驗，讓品牌在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)境中展現(xiàn)高級質(zhì)感，幫助品牌在新品上市、節(jié)日營銷等營銷場景，更好地進行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達。
基礎篇：競價廣告與合約廣告有什么區(qū)別？投放前需要做什么準備？
圖片來源：友望數(shù)據(jù)視頻號
騰訊廣告投放平臺賬戶準備
視頻號準備
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
如果視頻號主體與廣告主投放賬戶的主體不同，輸入要投放的視頻號名稱，點擊校驗并勾選協(xié)議后發(fā)起授權(quán)，發(fā)起授權(quán)后，按對應操作填寫對應支持的商業(yè)模式，并提交相關證明材料。在視頻號管理員微信掃碼確認授權(quán)后，且相關資質(zhì)材料廣審通過后才可以綁定成功。
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
視頻號素材準備在廣告授權(quán)綁定的視頻號內(nèi)已上傳廣告視頻素材，建議儲備10條以上視頻，可選擇【已發(fā)表】視頻作為廣告素材，注意，視頻號視頻必須包含文案才可作為廣告素材。建議選擇吸引力較強，在視頻號內(nèi)自然播放表現(xiàn)較好的視頻。
視頻號合約廣告創(chuàng)建
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
1.創(chuàng)建計劃
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
2.創(chuàng)建廣告
廣告可設置排期，定向，查詢可消耗金額,設置預算。
(6)點擊下一步"將進行排期鎖定提醒，當賬戶下資金充足且計劃下所有廣告的預算之和大于5w時，方可進行排期鎖定。
(7)測試虛擬金>補償虛擬金>專用金>贈送金>內(nèi)部領用金>分成金>現(xiàn)金>銀證>合約信用賬戶。
投放設置頁面如下（部分）：
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
3.創(chuàng)建創(chuàng)意
投放設置頁面如下：
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
視頻號競價廣告創(chuàng)建
視頻號綁定成功后，可進行廣告投放。點擊“競價廣告"下的“新建廣告"可開始創(chuàng)建。
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
1.創(chuàng)建計劃
推廣計劃選擇「展示廣告計劃」，推廣目標支持商品推廣，應用推廣，銷售線索收集，品牌活動推廣，小游戲推廣，公眾號推廣(白名單)。投放方式，計劃日預算/總預算可根據(jù)投放需求自行設置。(下圖示例:推廣目標為銷售線索收集)
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
2.創(chuàng)建廣告
廣告可設置商品，轉(zhuǎn)化歸因，版位，定向，排期與出價。
(1)廣告形式:微信視頻號版位僅支持"常規(guī)展示廣告"，選擇"動態(tài)商品廣告(mDPA)"時，不支持選擇微信視頻號版位。
(2)轉(zhuǎn)化歸因:支持全網(wǎng)歸因及精準歸因。同時也支持廣告主設置新版轉(zhuǎn)化歸因。
(3)商品:支持廣告主選擇已有商品進行投放，將創(chuàng)建為商品廣告(sDPA)。
(4)版位:需選擇微信視頻號版位"”，且僅支持單選，不可與其他版位同時投放。不支持自動版位投放。
(5)定向:支持地域，年齡，性別等基礎定向能力，同時支持"微信再營銷"定向，支持自動擴量能力。
(6)排期:排期支持指定投放日期及投放時段，投放時段可按半小時維度進行指定。
(7)出價:支持CPM/oCPM
(8)優(yōu)化目標:支持的優(yōu)化目標組合如下
(9)策略能力:出價策略，自動出價，一鍵起量等策略功能均支持使用。
投放設置頁面如下（部分）：
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
3.創(chuàng)建創(chuàng)意
投放設置頁面如下：
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
原生廣告優(yōu)秀案例
以上圖片均來源：視頻號原生廣告投放手冊
視頻號全鏈路廣告投放
圖片來源：友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)
圖片來源：友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)
圖片來源：友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)
文章作者：小碗。
文章來源：友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju），專業(yè)的視頻號數(shù)據(jù)分析工具，為你提供帶貨博主、實時直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù)，更好助力視頻號漲粉變現(xiàn)。
圖片來源：部分圖片來源網(wǎng)絡，版權(quán)歸原作者所有，不為商業(yè)用途，如有侵犯，敬請作者與我們聯(lián)系。文章為作者獨立觀點，不代表135編輯器立場。
立即登錄
