今年春節(jié)，中央廣播電視總臺(tái)與視頻號(hào)二度合作“豎屏看春晚”，超 1.9 億用戶在視頻號(hào)直播間觀看了央視春晚，視頻號(hào)的影響力日益凸顯。
過(guò)去一年，也是視頻號(hào)爆發(fā)的一年。馬化騰更是將視頻號(hào)被稱為“全公司的希望”。不僅一年更新了數(shù)十個(gè)功能，完成快速迭代，還創(chuàng)造出春晚、冬奧、演唱會(huì)等多個(gè)現(xiàn)象級(jí)直播事件，成為短視頻平臺(tái)的后起之秀。在年初的微信公開(kāi)課上，給出了視頻號(hào)過(guò)去這一年的成績(jī)：2022年視頻號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，直播看播規(guī)模增長(zhǎng)300%；
2022年直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)超8倍；
2022 年總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的 80%；
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下面就結(jié)合公開(kāi)課的內(nèi)容，談?wù)?023年視頻號(hào)存在的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。
加大對(duì)創(chuàng)作者的扶持
2022年，視頻號(hào)開(kāi)始為生態(tài)內(nèi)創(chuàng)作者提供全生命周期服務(wù)能力，流量激勵(lì)、榮譽(yù)激勵(lì)升級(jí)，包括北極星計(jì)劃升級(jí)、MCN招募計(jì)劃升級(jí)。近一年來(lái)，視頻號(hào)通過(guò)“北極星計(jì)劃”共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬(wàn)名優(yōu)秀創(chuàng)作者。在2023微信公開(kāi)課上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，“北極星計(jì)劃”已經(jīng)全面升級(jí)。符合要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬(wàn)流量扶持，更有針對(duì)音樂(lè)、搞笑、游戲、劇情等重點(diǎn)垂類啟動(dòng)專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃。未來(lái)，視頻號(hào)作者全生命周期服務(wù)能力將進(jìn)一步升級(jí)，主要體現(xiàn)在作者服務(wù)工具全面升級(jí)，包括專屬成長(zhǎng)任務(wù)、加熱工具、違規(guī)查詢工具、金星獎(jiǎng)等。
品牌商家激勵(lì)計(jì)劃將發(fā)布
2022年，越來(lái)越多的商家和企業(yè)也選擇了入駐視頻號(hào)，并且實(shí)現(xiàn)了用戶和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
尤其是視頻號(hào)小店的推出，為商家提供了更便捷高效的經(jīng)營(yíng)工具。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，目前來(lái)自視頻號(hào)小店的銷售額占比已經(jīng)超過(guò)90%。其中，消費(fèi)前三大類目被服飾、食品和美妝類目包攬。
今年的微信公開(kāi)課上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng)，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃。對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。
直播將投入50億流量激勵(lì)
經(jīng)過(guò)一年的不斷突破，視頻號(hào)直播也已經(jīng)融入用戶社會(huì)生活的方方面面。2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增長(zhǎng)614%，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)增加83%。2022年，視頻號(hào)在直播上投入運(yùn)營(yíng)流量40億，有收入主播增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。
2023年預(yù)計(jì)投入50億流量，持續(xù)幫助新主播開(kāi)播有流量；重點(diǎn)扶持能夠讓用戶持續(xù)觀看的主播，完善主播成長(zhǎng)體系，分領(lǐng)域推出運(yùn)營(yíng)扶持計(jì)劃，讓主播們有成長(zhǎng)；完善變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策，讓主播們有收入。
直播轉(zhuǎn)化注重公私域聯(lián)動(dòng)
2022年，視頻號(hào)直播帶貨的整體規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，銷售額同比2021年增長(zhǎng)超8倍。平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元。
過(guò)去兩年，視頻號(hào)不斷在打通微信生態(tài)內(nèi)的各個(gè)渠道入口，鼓勵(lì)商家經(jīng)營(yíng)自己的私域流量池。
今年的微信公開(kāi)課又強(qiáng)調(diào)了公域購(gòu)買力的提升，由此可見(jiàn)，公私域的聯(lián)動(dòng)，私域的沉淀轉(zhuǎn)化，將會(huì)是未來(lái)視頻號(hào)的主基調(diào)之一，可以有效幫助商家持續(xù)穩(wěn)定的收入經(jīng)營(yíng)。
未來(lái)視頻號(hào)也將不斷完善直播相關(guān)功能，推出直播投流、加熱等工具，給商家提供更多公域流量。進(jìn)一步降低變現(xiàn)門檻，增加變現(xiàn)渠道
2022年，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)針針對(duì)不同粉絲量作者，視頻號(hào)打造了形式更全面、模式更成熟、覆蓋更多作者的變現(xiàn)方式：0-100 粉絲，開(kāi)放直播打賞和直播帶貨權(quán)限；100-1000粉絲，可以開(kāi)啟短視頻小任務(wù)權(quán)限；1000-10000 粉絲，可以開(kāi)啟商品分享權(quán)限；10000+ 粉絲，可以開(kāi)啟互選廣告權(quán)限。
創(chuàng)作者也可以通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)、直播帶貨、官方任務(wù)、種草變現(xiàn)等多種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。未來(lái)，這些變現(xiàn)渠道也將越來(lái)越豐富和完善。
如今，視頻號(hào)已經(jīng)在月活上超越抖音。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，視頻號(hào)將不斷完善直播的基建和生態(tài)，將極大地改變目前直播電商的行業(yè)格局。
也讓無(wú)數(shù)創(chuàng)作者和商家看見(jiàn)機(jī)會(huì)，所以，2023年一定不可錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)。
文章來(lái)源：作者：晏濤。公眾號(hào)：晏濤三壽（ID:yantao-219）。
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